休眠期产品催醒的战略选择
时间:2007年02月10日 作者:钟山 点击:
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期过程。相对来讲，这一时期的产品价值变化比较舒缓。在产品塑造过程中需要进行大量的积累，包括市场定位，提升并稳定产品质量，营造产品内涵，营销投入等。通过一系列的措施，在具备了一定的市场接受基础后，产品传播效率将大大提升，此时产品进入成长期，产品价值迅速提升，前期投入积累的回报在这一时期逐渐释放出来，市场占有率逐步提高。随着产品认知的提高，产品价值和产品知名度达到一个高位，并基本上在这一高位附近产生微小的波动，此时的产品生命周期实际上已经进入了成熟期，得到广泛的市场认可和可观的产品价值。随后，在种种因素的作用下，产品认知开始出现衰退，产品进入衰退期。
企业不能期望他的产品永远地畅销，因为一种产品在市场上的销售情况和获利能力并不是一成不变的，而是随着时间的推移发生变化，这种变化经历了产品的诞生、成长、成熟和衰退的过程，就象生物的生命历程一样，所以称之为产品生命周期。产品生命周期就是产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程，进人和退出市场标志着周期的开始和结束。
1、第一阶段：导入期
新产品投入市场，便进入了导入期。此时产品在市场上默默无闻，除了少数追求新奇的顾客外，实际购买该产品的消费者寥寥无几。此阶段的产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，销售前景极不明朗，企业获利的可能性很小。
2、第二阶段：成长期
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