休眠期产品催醒的战略选择

产品生命周期也叫产品的经济寿命周期，是指一种产品从试制成功，经过成批生产投放市场，到市场饱和，最后在市场上被淘汰的全部过程。产品生命周期理论是由美国经济学家西奥多·李维特（Theodoer Levitt）于1956年在《哈佛管理评论》的一篇文章中最早提出，后来经多位学者加以完善和推广，使之成为一种较为成熟的理论。

但是，随着市场经济的发展，如同许多传统理论一样，产品生命周期理论并非适应于所有市场环境，也并非适用于所有产品。本文对产品生命周期理论的创新进行了探索，在产品生命周期四个阶段的基础上，提出了“休眠期”的概念，并分析了“休眠期”产品的表现特征，对产品“休眠期”形成的原因进行诊断，同时给出了催醒“休眠期”产品的战略选择。

一、产品生命周期理论的创新

从传统理论上讲，完整的产品生命周期应依次经历四个阶段，分别包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。在现实中，许多产品往往只经历了生命周期中的一个或几个阶段。导入期是产品打入市场，争取消费者接受的前

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