校园营销需要新媒体助力

校园市场群雄割据，烽火间谁主沉浮？

具统计2005年全国普通高校在校人数为2300万，招生人数从1998年的100万扩大到550万，跃居世界第一位。这部分群体无论从年龄段、生活习惯、文化程度等方面都十分的相似，而追求新事物、高消费欲望也使学校成为各路商家的必争之地。于是广告、促销宣传便必不可少，一时间商家们使出浑身解术，运用各种媒体将广告灌输到学生头脑中，然而不同媒体的广告只能覆盖到部分学生，广告投放时间又很短暂，长期投入又将产生大量的广告费用，结果是消耗大量人员、时间、资金成本，广告效果却不得而知。

校园推广受传统媒体制约

在校园市场如此火热的今天，新产品上市，打入市场，欲争夺一席之地，可谓难上加难。面对众多的竞争对手，商家们也在使尽浑身解数，寻找出有效的、快捷的产品宣传方式。市场份额无疑是有限的，而已经进入和将要进入校园市场的产品却在逐年递增，僧多粥少的格局也使商家的宣传费用投入越来越大，费用的高昂投入，换来的却是效果的不断递减。学生每天面对铺天盖地的宣传形式，而对于这么多的广告信息能够记住的又有多少？造成许多广告信息传达无效，广告费用白白投入，使产品错过了拓展校园的最佳时机。

新产品上市、老产品扩大销量，提高品牌知名度，广告宣传必不可少。宣传的方式也不外乎媒体与促销活动，由于媒体受自身特点所限，每类媒体针对学生都有其各自的优点与缺点，而学生这部分群体又具有其生活特性，致使单一媒体很难覆盖所有学生，商家不得不将各种媒体进行组合，以求扩大宣传覆盖面。媒体组合所扩大的宣传覆盖面也使商家付出了高额的广告费用，而宣传的效果依然是难以测评的。

将广告信息准确、有效的传递到学生中并让其产生印象这是所有商家都梦寐以求的。

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