节日营销，盛宴还是鸡肋？(1)-企业节日市场营销操作实务

开篇序言：

又是一年中节日频繁的季节，当节日已经成为人们社会生活重要组成部分的时候，节日营销已然成为企业营销活动中必不可少的组成部分，尤其是在扩大内需，刺激消费的国家货币金融政策宏观调控下，节假日已经占到了全年近1/3的时间（约144天），以春节、五一、十一黄金周庞大的消费市场为代表的假日市场形成了当今“假日经济”的铁三角。

诚然，节日作为历史文化的精髓遗产，在时间传承上有着得天独厚的资源和条件，而假日经济作为特定的经济形式出现到当今铁三角的假日经济市场的构成则是在市场供求发生根本变化、经济繁荣、物质基础极大丰富化的背景下，迄今已经几度春秋。

数据表明，国内假日经济从2000年开始，呈现快速升温，消费费呈现“井喷”态势

n         超市酒水饮料节日尤其是春节销售比平时翻10倍以上

n         春节电器市场消费约占全年15%左右

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