婷美内衣的后产品时代--关于婷美内衣延伸的思考
时间:2007年02月10日 作者:刘晓敏 点击:
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tyle="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 24pt; mso-line-height-rule: exactly; mso-char-indent-count: 2.0; tab-stops: 198.0pt">另一种方式则是继续以功能为差异化进入普通内衣市场（文胸市场），推出“美体功能文胸”。这样做的理由和好处是：
１、几乎可以将女性消费者“一网打尽”，如果按身材划分，会有相当的身材较好的女性没有现实的麻烦紧迫感，但如果具体到女性的胸部，任何大于25岁以上，尤其生育后的女性都会有问题，女人对身材老化走型的危机感都是从胸部开始的，女人对胸部走型和老化的关注，使女性会在这方面产生多层次的复杂需求，也使我们有文章可做，尽管已有很多的文胸品牌，但我们仍可挖掘机会，机会点就在挖掘功能产品。
２、潜在的机会在于：其一、因为女性对胸部的关注和危机，也就产生对功能性的文胸的潜在需求，其二、所有的文胸品牌尽管都有功能性、保健性的文胸产品，（再从广义上来说，文胸本来就是功能产品）但他们均未提出“美体功能”文胸这一概念，也未从女性的胸部问题的解决和功能形式上对文胸进行划分归类，因此如果运营得当，可以很顺利奠定的婷美的专业和专家形象。
３、“修形功能”是婷美的品牌资产和核心识别之一，因此婷美推出的产品让人自然在功能方面进行联想、期待和认可。
同时，婷美的品牌资产也自然形成一个壁垒，即其他的牌子即使产品形态和功能与婷美的产品相仿或更好，也无法在这点上和婷美竞争。
４、美体功能文胸首先是文胸，而文胸是女性的必需品，这样更可从现实上支持“美体功能文胸”产品的销售。
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