婷美内衣的后产品时代--关于婷美内衣延伸的思考
时间:2007年02月10日 作者:刘晓敏 点击:
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ef="http://www.em-cn.com/Article/Special/zhongduan/Index.html" target="_blank">终端等形成的供应链优势），婷美的品牌资产不是“时尚”、“设计一流”的，而是“功能、功效”。我认为婷美仍应在功能上做文章，还是以差异化的“功能”为基点，去拥有普通女性消费者。
２、把美体修形的内涵扩大。
美体修形是婷美的品牌价值和核心识别，她的内涵的大小其实是可以主观创造的，我们之所以感到她的内涵的有了限制，是因为我们提供的调整内衣所给消费者的最明显的利益是“（身材不好）一穿就变”，把消费群限制了，调整内衣的产品形态所产生的利益是不能派生给所有女性消费者的，只能是女性消费者中的一个细分部分，即有强烈的身材改变欲的那部分人群。
因此要提供给更大的女性消费群就要有分析她们的消费心理和行为，就要提供更能满足和打动她们的利益和产品形态。
婷美内衣延伸的“软着路”方式——推出“美体功能文胸”
婷美要拥有广大的普通女性消费者，无非有两种形式：一种是抓住这部分女性最紧迫的问题（如美容等）推出概念和功能都很强的产品形态，才能形成很好的沟通力和销售力，但这又偏离了婷美内衣修形专家的价值内涵，只能作为婷美品牌价值和利益的拓展方式。
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