透过超级女声看世界

作者：范明刚  、钱玉婷

2005年夏天，“超级女声”像台风一样席卷了神州大地的同时，也创造了05年娱乐营销的神话故事。“超女”的成功来自于整合营销的魅力。它将事件营销、品牌营销和喷嚏营销有机结合，为单一依靠广告收入而处于水深火热之中的节目制作商们指出了一条康庄大道，也为非娱乐行业提供了娱乐营销的经典案例。

事件营销分两种，一种是借势，一种是造势。“超女”是结合运用了这两种手段，先是在全国大规模海选，提出任何年龄任何层次的人群皆可参加，而实际上我们知道参加比赛的选手和她们的粉丝大都集中在20岁以内，这就是造势。而借助媒体和大众主动传播的力量，将超女迅速上升为一个社会现象，而不是只一个电视节目，这就是借势。两种手段结合使用，使事件成为一种“信息干扰”，抓住了大众眼球，从而也就抓住了群众们的钱包。

品牌的魅力和消费者反映是分不开的，从本质上来说，一个品牌就是一种消费认同心理的体现。对于一个具备“抓住眼球”能力的商品，消费者会在表达认同的同时，吸引志同道合的成员形成内聚性极强的社群。可以用短信给

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