青春、娱乐、时尚：网吧传媒正在崛起
时间:2007年02月10日 作者:朱少柳 点击:
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折页在消费者不变的情况下，是固定的，而路牌很明显是一个固定性的传播载体。所以麦当劳针对折页、路牌两个信息载体固定性的特征，曾创意出了以“全年跟定你”为主的信息传播主题，有效与信息载体结合，很好的突出了麦当劳365天优惠的活动主题可以利用消费者途中的空白心理资源，表现形式可以多样，费用低，能避免其他广告的竞争。户外广告对地区和消费者的选择性强，但覆盖面少，效果难以保证作为热衷于引导消费潮流的麦当劳品牌紧紧赶上了网络广告的潮流。麦当劳网站推出了电子优惠券，可以随用随下载；与网络游戏合作，通过游戏积分的方式赠送麦当劳餐券。网络广告成本低，互动性好，信息充分，具有较强的娱乐性质，有针对性和亲和力，可以与游戏、新闻等结合的更为紧密；但是网络广告也有自己的缺陷。广告效果容易受干扰，信息真假莫辨。目标受众与麦当劳的消费者高度重合，极大的节省那一半可能甚至在那里的广告费；通过贴片广告及时提示就餐，关爱目标受众身体健康，树立品牌形象；与消费者进行及时网络互动，实现顾客消费趋势的及时反馈；根据网络环境特色，推动麦当牢的游戏、网络营销策略，打造“欢乐”互动娱乐平台。
吧传媒和其他媒介相比，有目标人群和媒介气质方面的优势。网吧传媒可以结合当前政府传媒的性质以公益性教育宣传平台为基础，为网络休闲食品、网络数码产品、体育产品、服饰、网络游戏等提供策划传播服务与支持。目前进军网吧传媒领域的团队有天下关系传媒等几家，当可以预见的是，和楼宇传媒一样，其将来也会有一个整合，各家传媒在资源平台的博弈中实现个体利益的最大化。但是目前网吧传媒开发起来也面临着很多问题。和楼宇电视不一样，网吧传媒的分成方法，广告播放监控方法更难把握，网吧联盟建设的执行更难于实施等等，实现网吧传媒的联动还有一段漫长的路要走。
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