中国日化市场2005“营销 PK”:中国日化市场成功营销模式全案分析(3)

整合营销， 无处不在

逸芙雪——从生产环节开始的全面整合

中国企业缺乏整合营销，尤其缺乏整合营销最基础的产品创新力。而产品过剩时代的企业必须牢记，新产品诞生于营销部门。

由技术开发部门全程负责新产品的开发是大部分企业犯的错误之一，这从根上导致了大量卖不出去的产品积压在仓库。针对整个弊病，逸芙雪做法是，在企业内营销中心和研发中心以及外协企划小组一起组建一个矩阵式的新产品企划小组，由市场来指导开发、生产。如下图所示。

三精染发剂——分阶段的全程整合

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