李海龙新著《营销》（二十二）—结局：汇源 “无菌冷灌装”为什么无人喝彩？
时间:2007年02月09日 作者:李海龙 点击:
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an">其用意昭然若揭，我的果汁是货真价实的鲜橙，比你们的更新鲜、更原汁原味。
在真鲜橙的广告片中，我们清晰地看到了这样的表现手法。画面表现是由两个橙子来演绎的。
画面上，一个是采用传统的热灌装技术包装的，而另一个是采用汇源无菌冷灌装来进行包装的。
采用传统的热灌装技术包装的橙子表皮枯干，显然已经丧失了新鲜，而采用汇源无菌冷灌装来进行包装的橙子则依然新鲜欲滴。
那么，这次汇源的技术革命究竟能引发消费者的兴奋吗？
说实话，难！
首先，我们来看看，目前的果汁市场的主要消费群体是谁？
从各主流品牌的诉求我们就能清晰的看出，果汁产品的消费者大多都是青年时尚男女和少年儿童。
从汇源请“野蛮女友”全智贤做形象代言的举动来看，汇源果汁无疑也是把目标定位在这群青年时尚男女身上。
那么，这些年轻的消费者会对无菌冷灌装这个所谓的“保持新鲜和营养成分”的诉求感兴趣吗？
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