中国营销：由粗放到精细化的十个方面

区域市场运作差异化，品牌运作区域化，与对手竞争策略差异化，是营销精细化的重要组成部分。这一策略现在已被较多的企业所使用。

中小企业无法在大范围市场与大企业抗争，但采取集中有限资源，强度攻击某一局部市场，却能在局部市场取得相对优势，做成区域强势品牌。这一经济有效的策略，正逐步被一些中小企业所认识。

10．广告浪费在减少，营销资源利用最大化已普遍被认同

昔日无特定诉求的泛泛广告，现在减少了，象炸鱼似的狂轰滥炸，炸死多少算多少，炸不到就怪自己运气不好的广告也减少了。广告讲究诉求定位，讲究制作水平，讲究目标受众，讲究媒体选择和投放量，讲究投入产出的企业现在增多了。广告费用管理，广告审批和监督程序正在加强。广告与铺货跟进，广告与终端促销联动，空地配合，现在已成为主导力量。精打细算，资源整合，市场费用合理分配，使有限的营销资源发挥最大的效果，这已成为企业的普遍共识。

精细化营销在中国已显露苗头。但就总体水平来说，中国营销仍是粗放的，与跨国公司的营销精细化程度相比，仍有较大差距。但这是一个方向，一个迫使中

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