汽车世界杯促销的鸡肋

简析：与1.6L GLS天窗版的千里马相比，千里马世界杯特别版仅少一项倒车雷达，但价格却要比其优惠1万元和1.3万元，审慎视之，世界杯与千里马赠配及新价风马牛不相及，根本没有任何颇具说服力的原由，可见，千里马以“世界杯”为由冷炒“降价”而已。

同行者：世界杯特款POLO、现代美佳世界杯版等。

例二：购车送世界杯礼品

购东风悦达起亚系列车型（千里马、远舰出租车除外），即可获得世界杯套餐礼包一份。购买嘉华的消费者，就能穿上运动外套，捎带世界杯胸针套装；购买远舰的消费者，除运动外套以外，还陪送一个别致的运动包；购买赛拉图和千里马的车主，可得到短袖T恤和运动帽。

简析：其诱因为世界杯套餐，如世界杯胸针、运动外套、运动包、T恤、运动帽，除胸针以外，其他均以“运动”为元素再次嫁接，结合国内汽车市场现状，消费者购车之前通过各种途径查询目标车型的相关资料，极大部分不会因为一时的“狂热”而决策购买哪款车型，联想如此牵强附会的条件下，会改变购买趋向？作用仅体现在下决心近期购买这一车型铁杆儿身上，针对其他群体，策动实效如何，无需多言。

同行者：购宝来，送世界杯吉祥物等。

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