汽车世界杯促销的鸡肋

世界杯，全世界球迷共同关注的超级赛事，届时将有以亿为单位的受众津津有味地观赏着各自热爱球队的现场表现，嬉笑怒骂，表情丰富，神态各异，如此这般挑动观众感情的机会，众商家谁也不会放过如此大好的机会。

不过，是不是选择世界杯营销，需要考虑产品属性、品牌价值元素、目标消费群体定位、品牌发展阶段等多方面的因素，综合评定是不是及如何进行世界杯营销，而部分汽车商家，采取的比如XX车型世界杯版、世界杯的竞猜或抽奖促销等，都仅仅是着眼于短期目标，是没有实际的足值意义，而且，操作低劣反而会消费者及同行贻笑大方，甚至南辕北辙，换句话说，若品牌车型、目标群体以及品牌价值元素与运动或足球没有任何联想的情况下，利用世界杯促销就是在拣鸡肋。

最近，某些汽车经销商借助世界杯主题，拉近与市场的距离，进行促销，操作手法可谓食之无味，淡如水，弃之可惜，心不甘，结果仍事与愿违。

下面举几个实例：

例一：世界杯版车型

千里马世界杯特别版配备四门电窗、CD、遥控钥匙、副安全气嚢、真皮座椅、真皮方向盘

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