汽车厂家的车展营销

目前国内最具影响力的车展，只有双单年轮流举办的北京和上海两个国际车展。纵观我国以往的车展和国际最负盛名的五大汽车展,汽车厂家似乎更应在以下五个方面下工夫:

1.主题鲜明

上海的车展一年比一年进步,但总的来说,上几届基本上没有特色和主题可言, 虽然很多跨国汽车巨头上台亮相的产品丰富，但通观全局，明显的缺乏主题和特色.上届巴黎车展以面向21世纪为主题，展出即将投放市场的新型车或代表新技术的“未来车”。第74届在日内瓦车展上，绿色环保、安全性、柴油动力、前卫概念成为了热门话题。第36届日本东京国际车展五花八门、千姿百态的小型汽车历来是车展的主角。同时，各种各样的汽车电子设备和技术也是展会的一大亮点。

很明显汽车厂家也意识到这一点,在第六届北京国际车展上福特汽车公司就提出了“人民的汽车”的主题，推出了更适应中国消费者需求的中小型车。奇瑞以 “飞跃科技·飞越国际”为主题，全新概念车亮相车展.

2.未来趋势的体现

车展起着引导汽车新潮流的作用,展台也是体现未来汽车潮流的舞台,是厂家展示自己的特色，对汽车未来趋势的理解和领先潮流的实力的机会。观众希望通过车展看到汽车行业消费的前景和走向。上海的上届车展虽有20余款新车亮相，能称得上未来趋势的体现的车并不多，基本上车型雷同，技术泛泛,使车展变成了上市新车的发布会。

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