2005年《华尔街日报》趋势报告：十大行业的十大趋势之广告业

广告业:随时随地无处不在的广告

　　据华尔街日报报道，自从有了可以让观众跳过电视广告的Tivo等工具﹐加上电视新频道、视频游戏和互联网的诞生也使广告受众明显分流﹐地毯式轰炸般的电台广告和时尚但制作成本极高的电视广告等延续了数十年的广告模式开始面临着巨大压力。

　　广告是越来越难以接近消费者了﹐有鉴于此﹐产品营销人员开始越来越多地转向新的、非传统方式的营销手段。以下是营销行业出现新趋势的总结。

　　1.利用手机

　　营销人员已经找到了一种新方法来接近当今那些好像总在赶路的消费者﹐那就是利用手机。

　　企业通过赞助某些内容或直接向个人手机上发送文本信息来推广产品。比如﹐好事达公司（Allstate Corp.）就在赞助通过手机向ESPN节目订户发送的大学足球排名。今年秋季连续8周的每个星期一﹐这些订户就会收到题为“好事达BSC排名”的短信﹐里面有具体的排名情况。

　　法国Publicis Groupe旗下媒体购买公司Starcom USA的无线专家考特尼.阿卡夫（Courtney Acuff）说﹐过去6个月﹐这个领域真的很热门。。

　　2.你有新邮件﹗（还是互动式的）

　　你打开电子邮件时﹐可能会看到奇闻小报上的那种照片﹐还有这样一个标题﹕Datadyne HQ的又一场屠杀。下面是一个连到屍体解剖现场录像片的链接。突然﹐摄像机向下移动﹐你看到被解剖屍体的脚趾吊牌上刻着自己的名字﹗

　　画面接着告诉你有关Perfect Dark Zero的信息﹐这是微软公司（Microsoft Corp.）Xbox的一个视频游戏。它还允许你向朋友发送类似的邮件。在你向朋友发送链接之后﹐你的电话就会响起﹐然后你会听到一段事先录好的该游戏女主人公琼娜.达克（Joanna Dark）的声音说道﹕“朋友﹐任务完成了”。然后你会突然收到琼娜发来的一封电子邮件﹐里面是另一具死屍的画面﹐这次﹐脚趾吊牌上刻的是你朋友的名字……

　　当今时代﹐广告受众们既想瞭解信息﹐同时也希望享受到娱乐。所以﹐像微软这样将产品广告与高科技娱乐方式结合起来的网上营销手段在广告大客户中间越来越有市场。而且﹐随着高速互联网的逐步渗透﹐越来越多的人将能像看到电视广告片一样很方便地在电脑上看到这种录像。

　　AKQA首席执行长汤姆.贝德凯尔（Tom Bedecarre）说﹐与静态的横幅广告相比﹐广告受众对多媒体广告的回应率更高。AKQA是一家互动广告制作公司﹐微软Xbox的广告就出自该公司之手。贝德凯尔说﹐现在﹐在开发网络广告业务方面﹐採用视频是一种必要的入门手段。

　　3.突破传统角色

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