婷美，段位营销，点石成金-首次披露“中科暖卡”保暖内衣上市策划详细经过
·第三步阶梯：段位传播------抢占制高点，巧打科技牌
中科暖卡保暖内衣一上市，就必需告诉消费者，它是一个具有高科技含量的高端品牌！在这里，品牌的营销传播手段就显得非常重要了。
扛技术旗，抢占制高点，打造高科技品牌，是段位营销的致胜因素，也是中科暖卡保暖内衣一上市就跳脱于其它品牌，引起消费者关注的必要手段。在这方面，如果仅仅靠婷美购买技术，单向传播的话，显然是不够的。为此，婷美必需和中科院结成战略联盟，走产品品牌与技术品牌联合打造的新路子。
经过多次协商与谈判，婷美与是科院最后终于达成共识，联合打造“暖卡”品牌。2002年7月15日，婷美集团在北京长城饭店宣布，与中科院中科集团结成战略联盟，充分发挥各自在科技和市场方面的优势，彻底打破传统保暖内衣产品同质化、概念模糊、恶性竞争的不良局面，以保暖率、舒适度重新定义保暖内衣，推出一个品质感和科技感优异、差异化强的保暖内衣新产品。
与中科院的结盟，为中科暖卡保暖内衣抢占制高点，奠定了坚实的基础。同时，在与终端消费者沟通方面，婷美亦提出了中科暖卡保暖内衣的发展目标：将以最务实的的方式进入保暖内衣市场，把消费者的需要放在首位，用最先进的保暖科技支撑，彻底改变保暖内衣美誉度差的行业局面。
段位营销思路提高了品牌的含金量，然而，在拉近品牌与消费者之间的距离方面，还必需进行周密的布局，这就需要在传播的过程当中，掌握好传播的基本要素，看来还要费一点心思才行。
·第四步阶梯：段位传播的两把利器------中科与暖卡
在进行品牌传播的过程当中，婷美掌握了两个重要元素，进行聚焦式的传播，那就是：中科院与暖卡。
婷美集团将传播的两个重要元素定位成中科与暖卡，自然有着自己的考虑：“中科”明示了这个产品和中科院的血缘关系，在消费者的心目中，中科院是一个具有很高诚信度和美誉度的科技象征，这就大大提高了产品品质、科技含量的可信度；“暖卡”是这个产品最具差异化竞争优势的功能纤维，是中科集团以之与婷美集团合作的高科技技术品牌，而真正高品质、高科技的保暖材料，是保暖内衣市场的空白点。
在广告传播行为中很重要的一条准则就是针对目标消费群体的兴趣点，将产品的自身优势做最大化的传达和强调。对于中科暖卡来说，在进行传播的过程当中，除了要突出这两大要素之外，还有一点必需做好，那就是让消费者知道中科暖卡内衣的确是一个全新的技术产品。
为此，在产品导入期的广告投放上，中科暖卡内衣很有节制，并不大张旗鼓到处喧嚣、自吹自擂，但处处匠心独运，不动声色地拉近和目标消费群的距离。首先选择晨报、晚报等和消费者生活息息相关的平面媒体，在表现形式上，采用同一版面上新闻性软文配合平面的方式，借势技术品牌暖卡纤维，把软广告巧妙包装成一项重大科研成果进入
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