婷美，段位营销，点石成金-首次披露“中科暖卡”保暖内衣上市策划详细经过
当然，从市场营销的角度来说，从高科技产品到打造一个成熟的技术品牌，还是有一定距离的。下一步重点就是：如何把“聚丙烯超细旦长丝”保暖内衣这一高科技产品转化成一个技术品牌？让消费者迅速接受并产生价值呢？
第三节：品牌营销的五步阶梯
·第一步阶梯：提炼可传播概念------暖卡
很显然，如果把核心技术优势“聚丙烯超细旦长丝”，直接诉诸传播的话，将会给未来的品牌传播带来极大的障碍，不难预见，消费者听到如此之长，如此远的技术术语时，早已不知所踪了……
如果我卖牛奶，我去传播“我的牛奶很有营养”会产生效果吗？当然不能！因为牛奶有营养地球人几乎都知道，你再去重复传播，就等于做无用功了。“脑白金”如果当年直接把“裉黑色素”拎出来卖的话，消费者亦很难理解，也很难产生好的传播效果。
我们的唯一目标是：必需把“聚丙烯超细旦长丝”这个难记又深奥的技术术语进行再次提炼与转化，把这个高深的技术术语转化成能够让消费者迅速感知与理解的，可以迅速传播开来的品牌术语，这是打响技术牌，抢占高端市场的关键所在。
提炼，提炼，转化，转化，从技术术语到可传播概念，到底该从哪里入手呢？
看来还必需从技术本身的特点入手，这也许才是我们找到可传播概念的唯一密道。
“聚丙烯超细旦长丝”的最大特点是保暖！所以，在进行概念提炼时，必需在暖上做足文章。叫“暖纤维”行不行？直接把“聚丙烯超细旦长丝”命名为老百姓可以理解的暖纤维如何？
不妥，如果叫“暖纤维”的话，虽然易懂，好记，但又陷入了传播一个“不可传播”的概念的漩涡当中。暖？暖多少？怎么暖？为什么暖？很多问题便接踵而来。看来，创意的思维还必需向纵深处探索才行。
暖丝？不好！让人想起电阻丝！暖卡？暖卡如何？有点意思！现在是“卡”流行的世界！银行有提款卡，贵宾有贵宾卡，做飞机有里程卡等等，“卡”不但成了人们生活中不可缺少的一部分，有时甚至成了身份与标志的象征！而“暖卡”，不正是保暖最好，最具高科技与高品质的象征吗？
对，就叫“暖卡”。思维的灵光一旦找到可以传播的“点”，接下来的工作变顺势而致，一挥而就了。为此，我们把“暖卡”进行了三大规划，组成了婷美进军保暖内衣市场的三条“黄金通道”。
1：材料命名
经过反复讨论与协商，婷美集团与中科集团最后达成一致：充分尊重老百姓的理解习惯，把“聚丙烯超细旦长丝”正式命名为通俗易记的“暖卡纤维”。
2：产品核心利益点提炼
如前文所言，暖卡，到底暖多少？如果没有明确的利益，就变成了一个模糊的概念，进而也就很难产生说服力。
经过中科院的多次对比试验，终于测算出了这一数值：21%。基于此，我们把消费者看不懂的热阻、克罗值、热导率等专业数值归纳为：“暖卡，比羊绒更暖
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