浅谈家电旗舰店

近两年来，家电连锁业的一个显著特点就是销售网络的疯狂扩张，占领一级城市和相应市场，积极开拓二三级市场和农村市场。但随之而来的后果就是商业网点成为稀缺资源，如何选址成为企业继续扩张所要面对的新挑战。就在家电连锁品牌在大城市的扩张基本就绪的时候，一种新的店态——旗舰店的出现给正在发展中的中国家电连锁业带来了某种店态变革的信号。

所谓旗舰店，就是企业在营销管理过程当中处于某地级别最高的品牌形象展示店，一般来讲就是位置极佳、客流极强、销售极好的地方的样板店。其实质就是相对于同“小舢板”式专卖店或专业店的有代表性而且级别最高的某品牌或某大类商品的专卖店或专业店。旗舰店属于连锁店的一种，其实质是连锁经营。旗舰店是一种资源整合，这种资源包括资金、技术、人才、管理等，这种整合是企业的物流、资金流、信息流的整合，从而加速了企业的物资流通，保障信息畅通，使企业充满活力。

一般来讲，旗舰店分为以下几类：

1、销售旗舰店，以扩大单店销售，提高区域市场份额为目的。
2、形象旗舰店，以展示产品品牌形象、企业品牌文化为目的。这类旗舰店更像是该品牌产品的形象展示厅。
3、管理旗舰店，管理部门的办公场所与旗舰店在同一建筑或直接设在店内，该种类型的旗舰店主要承担管理该城市或区域其他店面的功能。
4、综合旗舰店，兼顾以上三种功能的旗舰店。

纵观国内的家电旗舰店，有如下特征：

一、位于商业黄金和繁华地段。旗舰店选址要考虑商圈，即要注意商圈及周边的人口密度。一般要考虑核心商圈自周边一公里范围内居住的人口数量及购

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