巧借东风，事件营销的独门秘籍
巧借东风，事件营销的独门秘籍—云药“灯台叶”借势营销的实战解读(林建明)
产品策划，其最根本的目的只有一个，那就是用尽可能的资源整合来获得最大的利益回报，通俗的说，就是四两拨千斤。四两如何才能拨动千斤，唯一的办法只有一个，那就是善于借势。如何借势？要回答这个问题，就得先明白什么是势？势可分为两大类，一类自然之势，一类是社会之势。所以，借势可分为两种，一个是借自然之势，如孔明火烧赤壁，借的就是“东风”这个自然之势；一个是借社会之势，如蒙牛瞬间提升品牌形象，借的就是“载人航天”这个社会之势。
作为资深营销实战人士，笔者当然十分注重借势营销，一年前，笔者以“木竭胶囊走进人民大会堂”为切入点，将借势营销发挥得淋漓尽致；两个月前，笔者在从事云药“灯台叶”的全案策划时，又三次进行借势营销，将云药“灯台叶”提升到一个无可替代的高度，终于赢得经销商和消费者的一致认可和信赖。今天，笔者应多位业内知名人士的邀请，特将云药“灯台叶”两次借势营销的全过程做一个深入的解读，希望能得到业内朋友的指导。
巧借西双版纳热带雨林，塑造神秘品质
灯台叶作为西双版纳热带雨林特有的珍稀物种，当然要借足“西双版纳热带雨林”这个世界唯一的自然之势。我翻阅了西双版纳热带雨林的相关资料，发现西双版纳位于地球整个北回归线的沙漠带上，与它同一纬度的陆地全为干旱炎热的沙漠，只有它郁郁葱葱，一片生机盎然。这是为什么呢？因为它位于横断山脉南端，地势北高南低，北面的高原挡住了寒流，南面受印度洋西南季风影响，所以气候湿润，孕育了一片神秘的热带雨林。
既然西双版纳热带雨林的神秘性已经是众所周知的事情，那如何运用这种神秘性了，笔者到西双版纳进行了实地考察，发现灯台叶翠绿如玉，与热带雨林整体的神秘性浑然天成，两者密不可分。于是，笔者通过如下笔墨来塑造灯台叶的神秘品质：“西双版纳神秘的热带雨林，是灯台叶的故乡。那里一年四季，气候炎热、雨水充沛、氧气充足，亿万年来，灯台叶随着环境不断进化，炎热的气候使它天然具备清热散毒功能；充沛的雨水培育了它强大的亲水功能；充足的氧气赋予它独特的亲氧功能。临床证实，亲水亲氧功能可使老化的肺组织重新获得充足的氧气、水分等营养物质，从而使之复活。”
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