太子童装—“公益营销”成就中国第一童装品牌

太子童装

　　——“公益营销”成就中国第一童装品牌

引言：

　　强大的企业生产能力只有和完善的市场营销策略比翼双飞才能取得真正意义上的成功，营销策略、品牌策略在太子童装迈向中国第一童装品牌的道路上起到了不容忽视的作用，太子童装的决策者们本着强强联手的精神，邀请我们参与其全国品牌策划项目，面对这样一个充满压力、风险和回报的机会，我们欣然接受了挑战。
　　在这次项目中，我们主要承担了太子童装全国公益营销的部分，短短的3个月，太子童装以“公益赞助商”的角色深入人心，取得了消费者和经销商的认可和信任，市场占有率大幅提升， 公益营销功不可没。

背景：

　　岁末年初，中国的饮料业巨头不甘寂寞，上演了一出出“串行”大戏。国内最大的乳酸菌企业湖南太子奶集团在北京投资数亿元建成太子童装生产基地，如此规模性、行业性的“串行”在饮料行业还是第一次，使得不太景气甚至有些“寂寞”的童装市场波澜再起，争当“英雄”的大戏“反串”上演。

　　与娃哈哈一样，太子奶进军童装市场也是奔着“第一”而去的，所不同的是市场定位于中低档，并已开始“调兵遣将”，在京城大举进行特许加盟招商、选址建店和开辟商业渠道等系列活动。

　　湖南太子奶生物科技股份有限公司，是由原株洲市太子牛奶厂联合湖南信托投资公司、清华紫光（集团）总公司、北大先锋科技有限公司等十家国内知名的科技企业集团、国家高等学府和金融机构共同发起设立的。前身株洲市太子牛奶厂创建于1997年，股份有限公司于2000年注册成立，是一家以乳品业为龙头，集科、工、贸于一体的科技型企业。公司生产的“日出”太子奶畅销全国，年销售能力已超过三个多亿，无形资产截止目前已经跨越2亿关卡，企业所研发和生产的产品被列入国家“火炬计划”。

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