企业的营销战场——校园营销
当你信步闲庭在某个大学校园，享受着浓浓书香气息，看着被称之为“象牙塔”中的一草一木，仿佛自己已经与校园外面的喧闹相隔绝。而当你来到教室、宿舍、图书馆、食堂等学生熙熙攘攘的地方，你才发现自己错了，这里已经不是净土！各处的横幅、海报、易拉宝上满目的“XX企业杯舞蹈大赛”、“XX杯创业大赛”、“电子商务大赛”……这里已经是企业的营销战场！
得大学生者得天下
企业对大学生市场的“趋之若骛”，已不是一两年的事情了。早在2000年前后，当大学开始扩招，当大学生群体迅速的扩大，那里就被当作是企业淘金的新乐土。而现在，这块乐土已经因为自己庞大的含金量而成为热土！
校园渠道服务提供商“东森校园”CEO温质铭介绍，现在全国有将近2000所高校，有2000多万的在校学生。根据2004年一个调查公司对全国10个大中城市的调研发现，每年每个大学生的平均消费在9000元左右，“当然这个费用是把笔记本电脑、手机、生活费、日常消费（衣服、化妆品）等消费平摊下来算的。”温质铭说，“注意，那是不包含学费的。”每年“非学费”和“非食宿”等消费性市场容量达到629亿元。
精英主板市场部魏娜，还在做产品巡展半途上，她在接受记者采访的时候也惊讶地表示，学生的消费能力出乎她的预料，这次他们巡展的都是最新的酷睿芯片主板，本来就没有打算能卖多少，“大学生喜欢的偏就是这些最新的、高性能的东西！” 魏娜说，“在广州、上海、北京等地的高校，做问卷调查他们希望购买什么价位的电脑，原本以为他们大多会选5000元左右那一选项，没有想到是8000元左右！”
“那就可以买很不错的笔记本电脑了，而现场很多学生都表示因为经常在食堂、宿舍、教室、图书馆等走动，对移动性要求比较高，笔记本是他们的首选！”魏娜继续着自己的惊讶。
而记者曾经跟南开大学商学院白长虹教授聊过这个话题。白教授认为，大学生群体不仅具备庞大的消费能力，而且他们的同质性非常强，表现在年龄、环境、行为、经历、人生阶段等都有很大的共同性；他们对于新产品、主流产品的消费欲望很强；他们的模仿性很高，喜欢追随风潮。这些特质是企业梦寐以求的。
“另外每年都有数百万的大学新生入校，他们对所有的消费品都是一张相对空白的白纸，企业可以按照自己的想法来在他们脑海中描画自己的形象和产品符号！”温质铭说。
“大学生还是家庭与社会的消费意见领袖，他们的意见往往能影响家庭的消费行为，他们是家族和朋友圈中小龄人学习的榜样！” 温质铭觉得大学生这个特质值得企业对他们投入重金进行品牌灌输。白长虹教授也对大学生的消费引领价值表示认同，他认为：“大学生受过高等教育，其新信息的接受能力也是最快最强的，同时他们还有一种自我认为：我就是社会潮流的引领者。”
温质铭还认为，大学生因为其知识层次较高而且集中，所以也是诸如企业文化、价值观等最好的集中宣灌对象。
而现在很多企业进大学校园做企业形象的宣传，更为重视的是另外一种价值—
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