营销世界里谁说了算？
时间:2007年02月09日 作者:未知 点击:
加入收藏 有效营销
不少国外的营销教科书，在附录中都会提到营销职业之种种，“小”到广告领域的文案，“大”到营销副总，当然我不是说奥格威那样的文案，也不是说只带两个兵的副总。套用《武林外传》里的常用语，营销也算是江湖吧，是否身不由己先不说，这江湖里到底谁说了算？
教科书里的答案说是消费者，因为没有消费者的需求，就不会有任何意义上的交换，而没有了交换，怎么会有营销？不过换个角度想想，消费者如果没有需求，他／她自己怎么生存？所以自从消费者的“需要”被掉包成“欲望”，也就意味着除了“钱”以外“一无所有”的消费者，只能被用“科学”、“知识”、“技术”、“经验”、“模型”武装起来的“教授”、“专家”、“营销经理”、“策划人”所裹挟，极端地讲一句话，这个江湖是营销者的天下。
贝克啤酒有句话挺漂亮：“喝贝克，听自己的”。吃营销这碗饭可不能光听自己的！从懵懂无知到渐明就里，洋和尚的经听够了，所以我说“别了，大师”，那么今日中国之营销界，是听学者、教授？听总监、经理？还是听策划人？
从理论上讲，营销里有三件宝：一是专业知识／专门的技术方法，这是学者教授用经验、研究构筑起来的最系统的学问，强调的是普适性；二是实战经验，是营销总监、经理们多年摸爬滚打换来的财富，它的特色是好用、管用；三是理论和实践的结合，
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