透视海尔中央空调奥运战略和战术
时间:2007年02月08日 作者:晓东 点击:
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olor=#000000 size=2> 随着绿色奥运的观念逐渐深入人心，环保要求已经成为奥运设备采购的重要前提。空调曾经是破坏地球臭氧层的“罪魁”之一，可以想见，在奥运采购当中更是会被“另眼相看”。海尔正是靠着“环保冷媒”替代技术，为自己的产品赢得了实实在在的加分。
如果说前面两张牌赢得的是先机和加分，那么服务牌赢得的就是最后的合同。“真诚到永远”，海尔强大的服务优势不是一日练就，而是集20年之功，但在中央空调这类非标产品以及服务的提供方面，更体现了优质服务的价值。
贯穿于这三张王牌的线索是技术，技术是产品之本，海尔清楚地认识到这一点，并从开辟中央空调产品线之初就作为重点寻求突破。经年苦功没有白费，海尔在中央空调的很多技术方面不但接近而且已经赶超了世界先进水平。而技术方面的创新和进步，正推动海尔中央空调逐渐成为和国际传统巨头分庭抗礼的新秀。
当海尔中央空调的产品正紧锣密鼓地为奥运场馆进行配套的时候，海尔人背后付出的汗水和艰辛或许并未有多少人知道。从2001年开始准备，厚积5年，薄发在2008年，如果从这个角度来看的话，在奥运营销上，海尔也算是“先来者居上”了。
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