会员制引入手机互动营销
时间:2007年02月08日 作者:陈雪频 点击:
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_blank">营销模式被称之为“精确营销”，也就是说，广告商如果能做到在正确的时间、正确的地点把广告推送给正确的人。
“手机互动营销以快速的、互动的、即时沟通模式取代了单向的、压迫式的广告传播，而且真实的、精确的、强大的数据库分析、挖掘功能，又实现了真正意义上的分众沟通。”俞铮在总结手机互动营销的亮点时说。
诺盛电信认为，手机互动营销的优势主要有以下三点：庞大的手机用户群带来的广告受众是任何传统媒体所无法比拟的，手机互动营销广告的可计算、可管理的高送达率是传统的四大媒体很难做到的，移动网络的点对点沟通是传统媒体无法企及的。
手机互动营销的整合方案
俞铮认为，手机互动营销必须与其他传统媒体形式结合。以传统媒体的介入弥补手机表现形式及数据传送能力的不足，同时尽量挖掘手机媒体的优势，即互动性及精确到达率。这也意味着，手机互动营销是广告营销方式的一种补充，而不是替代关系。
“一个被客户接受的策划方案必将涉及其他传统媒体的表现形式，一个只基于手机的策划方案将不会拥有多少客户。”俞铮说，“手机互动营销行业与传统广告行业相比较，更重视充分挖掘手机在策划方案中的互动价值。”
这种方案也决定了手机互动营销只是整合营销中的一部分。因此手机不仅仅只是一个简单的信息发布平台，支撑这个平台的，在技术上还有信息传输和数据分析，在内容上则包括广告活动策划阶段，设计阶段，执行阶段。
“建立广告发布的载体并不是一件困难的事情，重要的是创意设计、执行制作、分析挖掘等广告营销
“手机互动营销以快速的、互动的、即时沟通模式取代了单向的、压迫式的广告传播，而且真实的、精确的、强大的数据库分析、挖掘功能，又实现了真正意义上的分众沟通。”俞铮在总结手机互动营销的亮点时说。
诺盛电信认为，手机互动营销的优势主要有以下三点：庞大的手机用户群带来的广告受众是任何传统媒体所无法比拟的，手机互动营销广告的可计算、可管理的高送达率是传统的四大媒体很难做到的，移动网络的点对点沟通是传统媒体无法企及的。
手机互动营销的整合方案
俞铮认为，手机互动营销必须与其他传统媒体形式结合。以传统媒体的介入弥补手机表现形式及数据传送能力的不足，同时尽量挖掘手机媒体的优势，即互动性及精确到达率。这也意味着，手机互动营销是广告营销方式的一种补充，而不是替代关系。
“一个被客户接受的策划方案必将涉及其他传统媒体的表现形式，一个只基于手机的策划方案将不会拥有多少客户。”俞铮说，“手机互动营销行业与传统广告行业相比较，更重视充分挖掘手机在策划方案中的互动价值。”
这种方案也决定了手机互动营销只是整合营销中的一部分。因此手机不仅仅只是一个简单的信息发布平台，支撑这个平台的，在技术上还有信息传输和数据分析，在内容上则包括广告活动策划阶段，设计阶段，执行阶段。
“建立广告发布的载体并不是一件困难的事情，重要的是创意设计、执行制作、分析挖掘等广告营销
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