全兴能否持续“兴”起来

　　全兴股份，自1997年——2005年，令业界非常关注的强势企业。因为在白酒年度百强企业排行榜中，其销售收入不仅年年入围前十强，而且利税除2003年外，其它每年也都在十强之列。更重要的是，自2002年至今，全兴股份在白酒品牌上的推广从四平八稳转向令行业注目的超常规创新：其全兴大曲再造品牌水井坊以超过茅台和五粮液的超高端形象成功入市，进而带来了一场中国高端白酒品牌的革命和竞争，打破了高端品牌传统排序的格局。所以，对于行业来说研究其核心发展趋势无疑是一件较有意义的参考个题。

　　一、全兴诞生及成长履历

　　全兴大曲在1989年以前属于四川成都酒厂的一个白酒品牌。国营成都酒厂成立于1951年。而成都酒厂当时的品牌主要以全兴大曲和成都大曲为主。

　　1963年，在中国政府第二届“名酒”评比中，全兴大曲白酒品牌入围八大（俗称老八大），自此，全兴大曲品牌成为国营成都酒厂的核心品牌；

　　在1984年中国的第四届“名酒”评比中，全兴大曲再度入围，成为中国十三大名酒之一，加强了全兴大曲名酒品牌的市场地位；

　　在1989年的第五次评比中，全兴大曲第三次入围，成为中国十七大名酒之一，彻底奠定了全兴大曲“名牌”的口碑和市场认识基础。

　　成都酒厂抓住时机，以成名核心品牌全兴大曲中的核心品牌名“全兴”为核心，将成都酒厂更名为四川成都全兴酒厂。

　　此后，直至1997年，全兴酒厂在计划经济的市场环境中，借助名牌优势在行业中一直处于较强势的地位，1996年销量和利税皆位于行业第二。

　　1997年9月，重组成立了四川成都全兴集团有限公司。成都市政府将四川制药股份有限公司国家股股权授权全兴集团持有和经营。同月，全兴集团以“四川全兴股份有限公司”的名义成功上市，股票简称为“全兴股份”。自此，全兴酒业以名牌为过硬的平台，以资本为后盾，以市场为导向，以四平八稳的姿态屹立于中国十大强势品牌之列。

　　1997年——2005年利税在白酒行业中的位置

　　1997年 第二；

　　1998年 第五；

　　1999年 第三；

　　2000年 第六；

　　2001年 第六；

　　2002年 第六；

　　2003年 不在十强；

　　2004年 第六；

　　2005年 第六；

　　这些简单的排序似乎并没有什么好看的，可它蕴含着许多值得行

　　业思考和学习的内在的东西。

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