创－－给联想品牌的“一字定位”建议
时间:2007年02月08日 作者:张道奎 点击:
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从联想最近传播的“企业概览”中我们可以看到，其中提到最多的就是“创新”二字，而且，多年来，联想给公众的品牌联想更多的也是一家不断“创新”的品牌。然而，笔者发现，联想“企业概览”中除了主要描述了“创新”概念外，还有一些主要内容从字面上看却与“创新”并无必然关联，或未按照“创新为先”这一顺序排列。这就象一篇文章，显得中心思想并不是十分的明确和突出。因此，笔者认为，联想品牌仍需进一步提炼和梳理。比如，联想“企业概览”最核心部分“企业定位”和“使命”两项分别是这样描述的：
“企业定位
·联想从事开发、制造及销售最可靠的、安全易用的技术产品
（笔者分析：本句中与“创新”有关的字眼只有“开发”二字，但笔者认为，“开发”并不等于“创新”，因为，“开发”的涵义更多的在于“发”，即寻找和发现，而“创新”则更多的在于“创”，即创造。“开发”既指把新的东西找出来，也指把旧的东西找出来；“创新”则更多的是创造新东西，即使是在旧东西基础上创新的东西，也会加上“创新”的成分）。
我们的成功源自于不懈地帮助客户提高生产力，提升生活品质
（笔者分析：本句中看不出“创新”方面的语言提示）
使命：为客户利益而努力创新
·创造世界最优秀、最具创新性的产品
（笔者分析：本句中虽然直接提出了“最具创新性”，但因排在了“最优秀”之后，显得没有“最优秀”重要）
像对待技术创新一样致力于成本创新
（笔者分析：本句中虽然明确的两次直接提出了“创新”，把“创新”放在了最重要的位置，但由于其不是“企业概览”的靠前部分，而只是中间内容，所以显不出其最重要性）
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