中国家电业的世界杯营销评析

　　4.奇缺创新精神 难能准确切入

　　说到创新，老生常谈了。但是家电企业个个都在说自己怎么怎么注重创新，但是表现出来的又完全是另外一面了。在整个家电业世界杯营销上鲜有创新的亮点。都是千篇一律的广告、买赠、降价等。

　　对于世界杯营销，家电世界杯营销缺少切入点，营销无法落地生根，变成空中楼阁。通过一些乏味的广告轰炸，给予消费者的只能是审美疲劳，起不到什么实质性的推动作用。对消费人群缺少准确的细分和定位，这也就缺少有针对性的产品的推出，比如对铁杆超级球迷采取什么策略？对不看世界杯的、对足球恨之入骨的“足球寡妇”采取什么策略？对于儿童、对于老人采取什么策略如此等等。

　　众多家电企业中，格兰仕一篇题为“‘世界杯’惹火女权 格兰仕要当‘和事佬’？”的公关软文，是惟一给笔者一点新鲜感的东西，但是通观格兰仕的世界杯营销策略，还是一样的苍白无力。一样的平淡无奇。　　

　　对于家电连锁渠道来说，世界杯营销一样是对空战，吸引消费者的实在太少，关注消费真真正价值的更不多，这非常值得我们深思。　　

　　笔者真心希望中国家电业千万不要像“跌至有史以来最低谷”的中国足球队一样，在世界杯的盛宴中只能充当看客的角色，希望中国家电企业能够在审思明辨之后，充分研究自身境况，将体育营销提升到战略高度，“要做就做最好”，在2008奥运会、2010世界杯等体育营销大战中大放异彩，为国争光。

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