中国家电业的世界杯营销评析
全世界亿万人翘首以盼的世界杯马上就要在德国点燃战火了，一场球迷的狂欢慢慢升温，即将引爆了。作为今年全世界最引人注目最重大的体育赛事，世界杯这个梦幻的舞台朝着所有人展开，狂人的球迷、精明的商家、普通的民众都不自觉的成为了舞台上的演员，在短短的一个月时间里，他将改变人们的许多许多，一种新的“足球生活方式”应声而起。
商业化无疑是世界杯不可避免的一个关键词，没有任何一个商家甘愿自己在这场难得的盛会中充当旁观者的角色，面对突然爆发的巨大市场，大家都想使尽浑身解数，欲分得一杯羹。
作为在中国经济市场纵横几十年的“老油条”中国家电业早就嗅到世界杯商机，自然也跃跃欲试，纷纷使出招数。但是纵观诸多厂商的一些世界杯营销，营销手段不外乎一些降价、广告轰炸、路演、抽奖、竞猜、买赠等低级的做法，在这个充斥着审美疲劳的年代，其效果实在不敢恭维——烧钱、起哄、追风、学步、凑热闹，比比皆是，实在鲜有亮点。
让我们先看看表面上与世界杯契合度还相对较高的彩电企业的营销吧。
TCL：一掷亿金签下小罗为形象代言人，绝对是今年家电企业世界杯营销的大手笔。同时推出“TCL炫舞世界杯”活动，主推炫舞B68液晶电视和“动态高清”概念。
长虹：率先出击，于4月6日启动主题事件——“足球世界杯—彩电视界杯”，让消费者评选心中的彩电“世界杯”得主，主推“量子芯”、“双倍素”的彩电。
康佳：联合央视、新浪，推出“康佳双高清、开心世界杯”的主题营销活动，主推高清平板电视和“运动高清”电视。
海信：一向低调的海信以“海信高清电视+海信高清机顶盒+央视高清专业世界杯节目=绝对现场世界杯”为思路，作为CCTV高清频道惟一合作的国产品牌，度身定做天香系列平板电视。
创维：以“我的可录，我的无线，我的世界杯”口号，爆出“世界杯要赚20个亿”的目标，主推具有录像功能的“可录液晶”与短距离无线传播数据的“蓝波液晶”两款。
厦华：提出“视界杯、全高清”口号，赠送家政卡、消费者自主定价、竞猜、参与推动央视“开心世界杯”球星装扮赛等活动。
我们再看看其他家电企业面对世界杯的一些动作。
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