珠三角啤酒战略与价格战
时间:2007年02月08日 作者:朱玉增 点击:
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已在广东站稳脚跟，自然不愿意看到燕京这个正与其在全国各地交战的对手在广东出现。此前，青啤就在进入广东的门户要冲湖南郴州设立生产基地，并以此为基础向北推进，在长沙设厂。一时间，湖南成了广东外围竞争最为激烈的战场。燕京为扭转局面，成功地策动了青啤华南分公司原副总经理熊国香带着20多个青啤原在华南的销售骨干反水，并为此特地在长沙设立了旗下第一个销售分公司华南分公司。
随着竞争的加剧，此类暗战必将升级，将不涉及各类供应商、生产原料等领域。
其三，带动其它酒品的进一步的竞争升级。由于广东本地几无传统的白酒品类，发达的经济所带来的频繁的人员流动和商务往来等隐藏了无数的酒类消费商机，近十余年间内地白酒大量涌入广东淘金已经上演了无数版本的“再别广东”，而今白酒的南下行动仍在继续。因为，广东再热它也是有气温较低的冬天的，白酒则是冬季的最佳酒品且是消费旺季，随着啤酒的市场压力增加，势必对白酒的市场构成一定的威胁，影响到白酒的销售。
此外，广东市场也是国内洋酒的主销区，并正在成为中高端夜场的主流酒品，而夜场也是红酒、果酒、啤酒等的重要消费场所，可谓是必争之地，如此等等，整个广东酒市场的“繁荣兴旺”指日可待了。
其四，本地啤酒以北上为主的突围将成为必然。这将是酒类市场围城现象的最好写照之一，即“本地市场总是没有外地市场好做”。而假如珠江、金威等攻占青岛、北京、河南等则就更加会带动新一轮的不可想象的市场战事，是否有类似“围魏救赵”的战略抉择不得而知。
此外，将对其它国内区域啤酒强势品牌产生带动影响。从目前仅广州市场上就已存在60多个啤酒品牌也可以看出，必将有不断的黑马跳出来现身。过剩的产能所造成的产品的库存量积压如何处理？而为了减小库存量积压，势必会相应地减小产量，减少人员投入等等又造成投资过剩等一系列的资产的浪费等社会问题。
等等，我们期待并希望新一轮的投资能够促进国产啤酒文化的提高并提高啤酒企业在产品研发、市场营销、管理等多方面的水平，为强大国啤品牌积累资本和经验，而非在炎热的南方，迎来的却是啤酒的冬季！
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