活用明星代言
再比如，陈宝国代言瑞年的“比喻篇”广告，连用三个比喻：精力足得像铁人，免疫好得像盾牌，睡眠好得像小猪。尤其是最后一句“睡眠好得像小猪”，让一贯严肃、认真的陈宝国活跃了许多，这种形象上的反差更容易让观众记住。而且2007年是猪年，诸多企业也没拿“猪”说过事，瑞年第一次采用，争得一个头彩。
三、多维组合，整合传播
明星代言广告制作好以后，还需要多维组合，整合传播，力求将明星价值发挥完全。有的企业只重视全国性媒体，只是让明星拍几个版本的电视广告，然后到央视和其它几个主要省卫视播放一段时间就草草了事。这种“央视＋卫视”的组合是最基本的，还远远没有达到整合传播的目标。
首先，单纯的电视广告有时并不能将产品信息说透（比如药品、保健品），造成消费者知道了你的品牌，并不能确切地知道这个产品到底有什么用，以及为什么有这个作用（这时候没有报纸广告的配合就不行）。
其次，全国市场不可能一片红或一片黑。有些地区卖得好，有些地区卖得不好是常见的事，那种胡子眉毛一把抓的媒体投放，无重点无主次，只会导致广告费的浪费（这时候重点区域就需要地方性媒体来配合）。
再次，光有空中轰炸（指媒体广告）远远不够，必须配合地面部队（指公关活动、终端促销）全面进攻。空中广告（电视、报纸广告等）只是在向消费者“推”产品，得到的只是产品的知名度，这种单向的品牌推动很容易引起消费者动摇、反感；而如果再整合一些公关活动、终端促销来“拉”消费者，将“拉近”消费者和产品之间的距离，提高产品的美誉度。这一“推”一“拉”，既提升销量，也提升品牌形象。比方说，可以请明星到终端售点签名售货、组织明星演唱会，也可以将明星形象照片、签名印在产品包装盒上、用在终端促销中……
我们看到，瑞年在整合运用形象代言人上可圈可点，他们立即更新所有媒体的广告片，采用“央视＋卫视＋地区电视台＋报
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