央视招标，为企业招来了什么
于是，部分企业把竞标央视作为企业成长和壮大的最佳良药。虽然企业的账上没有多少钱，但是通过企业的广告投放，一次性的招商就可以为企业圈来多少多少钱，同时，全国13亿人口，大家通过央视知道这个品牌和产品后，每人只要消费一元钱，就是13亿呀。这算起来是多么鼓舞人心呀。这种投入难道还不值得吗？在此种心态下，部分企业采取了舍本逐末的做法，忽视企业的基础设施建设，忽视企业的质量、管理以及品牌的基础建设，形成倒金字塔形的企业维度结构，结果在市场的洗礼和竞争中被淘汰出局。
二、 在竞标现场，造成价格虚高
每年的中央电视台黄金资源广告招标，央视可以说是倾巢出动，动用了最大的人力物力保证此次收益的最大化。这也难怪，一年就这么一次，过了这家村，就没有了那家店，最好全国的企业全部都来参加竞标，每个企业为央视贡献真金白银，那央视照样照单全收，毫不客气。每次在招标现场，都有当红主持人前来助阵和呐喊。一位曾经参加过央视黄金资源竞标的企业总裁对笔者说，央视招标，通过电视看还可以，不要去现场，现场的气氛太浮躁，大家都是头脑发热地坐在那里送钱。虽然这话说起来有点偏激，但似乎也并不是没有道理。是呀，在招标现场，每出一次手，都是一笔巨大的支出，应该让别人冷静下来理性思考，你虽然是大牌主持人，但也没必要在那里掺和，而目的也是司马昭之心——路人皆知。不就是盯着在座各位的口袋里的银子吗？
而且在现场，拍卖师也为了为央视争取多一些银子而在歇斯底里地举追槌。在本次招标会上，拍卖师的作用得到了淋漓尽致地发挥。据《新京报》报道，在蒙牛与伊利至今“狗咬狗”的加价竞争中，拍卖师高声在调动气氛：“有加的吗？有加的吗？有加的吗？有加的吗？”第四次发问后，拍卖师喊出最后的成交价，在举起槌子，喊出“中……”长达30秒后，686号企业再次举牌加价20万元。在热烈气氛下，蒙牛再加20万。伴随拍卖师的清脆槌音，以1.004亿“成交”。试想，任何企业在进行商业活动包括广告投放时，都会进行成本控制与预算，而在气氛浮躁的招标现场，在拍卖师狂热的鼓动中，在企业家分外眼红的争夺中，是不是造成企业资源的浪费呢？也许，等招标现场会一散场
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