体育赛事资源分析
时间:2007年02月08日 作者:宋杰 点击:
加入收藏 有效营销
临近北京奥运，赛事资源成为各大商家竞相赞助的对象，中国赛事资源究竟还有多少，我们就此问题采访了长期从事体育赛事运作的企业家肖景匀。也许您并不了解他，十多年从事体育资本运营、体育市场开发的人士，长期以来一直在幕后默默的探寻着体育产业化之路。在和他交谈中，我深深感觉到那种对体育的热爱和执着，一种对体育狂热的痴迷之情映照着心中坚定的信念，他并不是简单的就体育讲体育，而是站在时代、社会、文化的角度来看待体育赛事资源营销的战略与战术，虽然才37岁，却已经有着十五年的体育赛事运作经验。早在九十年代初，邓小平南巡讲话，拉开了市场经济大发展的帷幕。在冥冥之中，他感觉到中国体育早晚有一天必将走市场化、产业化之路进而与国际接轨。这种直觉让他有一种尝试的冲动，这种冲动让他成为中国最早运用市场手段以个人名义承办专业赛事的第一人，1990年第一届世界武术锦标赛在北京举行，他唯一年龄最小并获得国家体委办公厅的支持，走出几千里为赛事筹划资金，成为最早“下海”体育界的商人。1994年承办由国家体育总局（原国家体委）主办的“94全国武术锦标赛散打团体冠军赛”。十多年来，他似乎对体育产业的朝阳前景从未怀疑过，创办中国田径黄金大奖赛、中国体育品牌风云榜暨领袖年会、国际田联挑战赛等品牌赛事。倡导首届全国全民健身万人行（健步）活动、承办“三星电子杯”迎奥运万人长跑以及“2006-2008国际女子网球系列赛”等。以下内容整理自与肖景匀的谈话。
营销得天下 赛事唱主角
体育赛事是营销战略的高端资源，因为它不仅具有极佳的宣传效果，还可以和广大体育爱好者进行情感沟通，虽然在中国的文化氛围中，体育在人们心目中的地位相当尴尬，在前几年，体育在人们眼中都不是正当职业。因为北京2008年奥运会，近些年情况有所好转，从小学开始，体育课备受欺压，若是砍课先砍体育。搞体育的总给人四肢发达、头脑简单感觉。这和中国的传统观念“劳心者治人，劳力者治于人”有很大关系。真实情况并不如此，优秀运动员的智商要大大高于普通人，体育产业已经成为世界上最大的产业之一，在美国，对体育产业规模最保守的估计是1520亿美元，排名第11大产业，最高接近3000亿美元，跻身于少数顶尖行业之列比整个商业服务业还要高。体育产业的细分市场包括体育旅游、体育用品（制造和销售）、体育服装、业余体育、职业体育、休闲体育、学校体育、户外体育、体育商业、体育赞助和体育管理，在这些领域当中，体育赛事已经成为最具价值的板块，成为各大商家开展体育营销战略的必争之地，甚至在大学随着大学生渐渐成为体育消费的重要部分，学校赛事都已经被窥觊，赛事资源成为商家营销的重要载体。其中，又属竞技体育资源最宝贵。然而对体育的误解让人们把体育
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