怎么做好网络公关传播？
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，截至到2005年12月31日，内地上网用户总数1.11亿，尤其重要的是，上网人群中，超过60%的人为18-35岁的年青人，而中专以上学历的人则占到86%，无疑，网络人群在中国是最具活力的市场消费群体。
另一方面，随着网络媒体的摸索尝试和经验积累，网络媒体的运作也逐步规范和成熟，拥有相当的媒体影响力，互联网正在成为各界人士获取信息的主要通道。正由于此，网络媒体在公关传播中的影响力不断增强，如何有效地利用网络媒体的传播力，塑造企业良好的企业形象，促进企业产品的销售，以及有效地预防网络公关危机，成为企业必须面对的一个重要话题，这也是网络公关为何成为公关传播热点领域的重要原因。
那么，企业在网络公关方面做得如何呢？天极信息发展有限公司副总裁范锋先生认为现状喜忧参半。可喜的一方面是，不少大的企业已经开始配备专职人员做网络媒体代表，负责处理协调网络媒体传播事项；许多企业的企业推广部在自己的核心媒体名单里，也开始加入网络媒体，对核心的网络媒体做重点沟通与维护。但是，另一方面，很多企业的公关部在做网络公关的时候，缺乏系统的操作体系，往往是顾此失彼，难以组织有效的立体式网络公关战役，从而使企业公关宣传的效果大打折扣。
网络公关传播：宣传什么？向谁宣传？在何处宣传？
《销售与管理》：研究网络媒体的特性和传播规律，有效利用网络媒体的传播力量，提升企业网络公关传播的能力，已是企业市场推广非常重要的一个环节。那么，企业该如何系统进行网络公关呢？
范锋：事实上，同以往的平面媒体、电视媒体的公关宣传一样，系统的网络公关操作同样不外乎解决“宣传什么、向谁宣传、在何处宣传”等三个方面的问题，以便与整个市场推广的节奏和主题相呼应，从而收到最佳的网络宣传效果，而很多企业的网络公关达不到理想的宣传效果，主要还是在这三个方面缺乏清晰的思路，影响网络公关操作的效果。
首先，日常公关传播的目的无非表现在两个层面，一是在公司层面，提升公司的知名度，塑造良好的企业形象，二是产品层面，宣传公司的产品特色、优势，促进公司产品的销售。作为公关传播的重要方式之一，网络公关的目的自然也不例外。因此，在每一个网络公关项目之前，首先要清楚地知道当前网络公关传播的目的和重点，因为不同的网络公关传播目的，其在公关文章的表现形式、媒体的选择方式都会有很大差别。举例说来，对于公司企业形象层面的宣传，多通过新闻稿、网络评论稿、网络专题等题材形式进行宣传，且一般会选择综合或专业的门户
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。