[图文]请平常人当品牌代言人
所谓的品牌形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益，这是品牌学者关于品牌代言人所做出的经典表述。
根据奥美广告的一份关于使用明星代言人的报告中指出，有大约20％的广告在使用名人。使用频度较高的名人多以体育类、电视明星、电影演员、音乐人等领域的知名人士为主，这类名人都是能够通过大众媒体的广泛传播从而获得巨大的注意力。企业使用名人的目的很简单，能够迅速增加品牌的知名度并且形成公关炒作的话题。于是，一时间，张曼玉、刘德华等大牌明星的面孔充斥了整个广告界，后来随着“日本风”和“韩国风”的兴起，金喜善、滨崎步等日韩明星也开始出现在电视大屏幕和户外大路牌上，大牌明星们以无可比拟的知名度，成为广告商的宠儿，成为企业明星代言人的首选目标。
然而在2005年到2006年初，却浮现了一大批通过网络发展出来的“草根明星”，在此之前，他们只是默默无闻的平凡人。草根（grassroots）一词据说始于掏金狂潮的美国，原因是盛传山脉土壤表层草根生长茂盛的地方下面就蕴藏着黄金。后“草根”一词引入社会，再引入网络，作为相对于传统名人对立面的“普通网民”的俗称。从后舍男生、芙蓉姐姐、达贝妮、天仙MM、到目前炙手可热的超级女声、郭德纲、胡戈等，这群草根明星在2005年，通过网民们近似疯狂般的追捧，成为网络上炙手可热般的人物。随着在网络上的走红，这群从“草根”中成名的“草根明星”，也开始登堂入室，成为企业的品牌代言人，天仙MM就是其中一个杰出的“草根明星”的代表。
2005年8月，国内某着名网站的汽车论坛出现了一个名为《单车川藏自驾游之：惊见天仙mm》的主题帖，而该帖发帖人，网名为"浪迹天涯何处家"的这位网友以文字配图片的形式发布了一组四川理县羌族少女的生活照，立刻在论坛引起轰动，照片中的羌族少女一袭民族盛装，以其自然清新的面容、略显神秘的气质引来无数网友的赞叹。照片拍摄者“浪迹天涯何处家”更是在帖子中写满了溢美之词：“无论远看近视，羌妹子举手投足都有一种美感，与所处环境对比，给人一种严重而且强烈的不真实感……”
很快，“天仙MM”的身影出现在各大BBS社区里，网友们对此也是反应热烈，出于对“天仙MM”惊为天人的赞美之外，“天仙MM”的人气直线飙升，一些网站帖子点击数在一天内竟超过了10万次。而最初贴出"天仙MM"的某网站汽车论
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。