隐性营销 快到网络游戏中去淘金
时间:2007年02月08日 作者:陈志华 点击:
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，是玩家通过游戏逐渐认识的，属于无意记忆，它具有和硬性广告明显的区别，所以隐性营销成分更加充足。
三、除了将隐性营销机会放在网络游戏中，与网络游戏相关的物品也在创造更多的隐性营销机会，如网络游戏点卡、网络游戏官方网站、网络游戏交流论坛、网络游戏战队等等，正因为网络游戏的营销机会尚未被完全发掘，所以其隐性机会相对于其他形式的隐性营销来说，更加隐蔽，这也是其另外一个天生优势。
这样看来，网络游戏具备的隐性营销机会丝毫不逊色于目前已经广为流传的在电影、电视剧中进行的隐性营销方式了。
而从笔者的研究中发现，目前国内外已经有众多的品牌在关注网络游戏隐性营销机会，并有部分品牌已经先行一步，在网络游戏隐性营销运作上创造出巨大的效应。这其中，首推可口可乐和百事可乐这两大饮料品牌。
可口可乐果断出手暴风城
2005年夏天，中国网络游戏界赫然出现一个耗费巨大资金在推广一个网络游戏的饮料品牌，那就是可口可乐。
2005年4月15日，可口可乐(中国)饮料有限公司与网络游戏开发商及运营商第九城市计算机技术咨询(上海)有限公司在上海正式宣布双方建立战略合作伙伴关系。双方在会上联合启动了“可口可乐———要爽由自己冰火暴风城”的活动。
从这次对外正式公布合作消息开始，可口可乐联手暴雪娱乐与第九城市，借着网络游戏《魔兽世界》风靡的东风进行隐性营销推广的大事件迅速浮出水面，揭开了一次特大型整合营销传播的经典案例的序幕。
该事件的最密切契合点在于可口可乐化身为《魔兽世界》中的一个道具。从这里开始，可口可乐紧密地结合
三、除了将隐性营销机会放在网络游戏中，与网络游戏相关的物品也在创造更多的隐性营销机会，如网络游戏点卡、网络游戏官方网站、网络游戏交流论坛、网络游戏战队等等，正因为网络游戏的营销机会尚未被完全发掘，所以其隐性机会相对于其他形式的隐性营销来说，更加隐蔽，这也是其另外一个天生优势。
这样看来，网络游戏具备的隐性营销机会丝毫不逊色于目前已经广为流传的在电影、电视剧中进行的隐性营销方式了。
而从笔者的研究中发现，目前国内外已经有众多的品牌在关注网络游戏隐性营销机会，并有部分品牌已经先行一步，在网络游戏隐性营销运作上创造出巨大的效应。这其中，首推可口可乐和百事可乐这两大饮料品牌。
可口可乐果断出手暴风城
2005年夏天，中国网络游戏界赫然出现一个耗费巨大资金在推广一个网络游戏的饮料品牌，那就是可口可乐。
2005年4月15日，可口可乐(中国)饮料有限公司与网络游戏开发商及运营商第九城市计算机技术咨询(上海)有限公司在上海正式宣布双方建立战略合作伙伴关系。双方在会上联合启动了“可口可乐———要爽由自己冰火暴风城”的活动。
从这次对外正式公布合作消息开始，可口可乐联手暴雪娱乐与第九城市，借着网络游戏《魔兽世界》风靡的东风进行隐性营销推广的大事件迅速浮出水面，揭开了一次特大型整合营销传播的经典案例的序幕。
该事件的最密切契合点在于可口可乐化身为《魔兽世界》中的一个道具。从这里开始，可口可乐紧密地结合
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