中国品牌的国际化路径
时间:2007年02月08日 作者:张薇嫣 点击:
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建品牌易管理品牌难
构建品牌的着眼点在于品牌名称、品牌架构、品牌价值和品牌的桥梁作用
□谢贵枝
复旦大学特聘教授、
香港大学国际营销教授、
华人管理中心主任
我先说两个故事。一是有北京的朋友告诉我，秀水街卖的东西每样都是冒牌货，但很多产品的质量却比正宗品牌货还要好；二是有人拿了一个LV的包到欧洲某专卖店，说希望再买一个同样款式的包，但店里找了半天没有，打电话到总部也没有，于是，店经理只好抱歉地告诉他这个包没有存货。但事实上，这个包是冒牌，可连经理也没看出来。
这些故事告诉我们，中国现在的工艺和技术水平可以与国际品牌互相媲美，但却没有得到欧美消费者的认可。这并不是生产问题，也不是技术和工艺问题，而是品牌问题。中国品牌的国际化道路，成功者有之，比如海尔。海尔从最初的贴牌到如今拥有自己的品牌，走向了世界市场。如今，在ebay网站上，海尔小型冰箱满意度是100%，而家用冰箱的满意度是99.8%。但中国产品走向国际仍存在很多问题。
我认为，构建品牌的着眼点在于品牌名称、品牌架构、品牌价值和品牌的桥梁作用。
首先，品牌的概念较
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