[组图]服饰品牌该如何“个性化”
在我们国内品牌进行品牌个性文化塑造与挖掘过程中，针对品牌所引领的文化内涵及在消费市场中的风格属性定位，均会决定其个性发展的方向与体现方式。无论是对其进行深入的消费群体层次划分，还是针对消费群体的行业与感受进行情感划分，其必然导致品牌在进行终端营销之时的表现形式。无论是我们耳熟能详的Burberry的格子、Armani的黑白灰色系、Anna Sui的东方元素以及Benetton的色彩斑斓，均是其品牌的外在表现形式，在营销展示与产品设计之中，无论品牌设计师、陈列师、规划师还是品牌经营中的促销员，能够通过品牌这种个性化设计中表现出的种种不同而寻找到品牌的发展方向乃至产品销售中的不同“卖点”。
所以对于品牌的个性文化链而方，它不仅仅是品牌在现时阶段的营运表现，也同样决定企业在未来发展过程中所能否保证具有持久的生命力。笔者认为：个性文化链的形成取决于品牌的个性定位是否精准、有效，包括，品牌的对外识别是否能够首先体现品牌的差异性与品牌的个性；在品牌的文化建设方面通过何种方式使之能够对应起品牌在市场中所应表现的服务与形象。在这样一个“fast fashion”（快速时尚）的时代，处于同一营销区域的同一类型产品经营品牌，通过品牌不同的个性展示使自我品牌与竞争品牌在消费认识中产生差异化，即：即使相同的产品，因品牌不同而形成穿着环境与穿着感家的不同，形成品牌间的无竞争差异化营销，使消费者减少因产品相同而带来的消费支出单一化。即使如同Baleno（班尼路）、Giordano（佐丹奴）也同样因中国国内市场消费趋势的变化不得不进行整体变更，Baleno（班尼路）通过消费人群细分而设定的多品牌战略，现已拥有生活几何（Ｓ＆Ｋ）、互动地带（IPZONE）、纯真传说（BAMBINI）、水虹（Baleno Ａttitude）以及衣本色（Ebase）等多个二线品牌；而Giordano在继四年前“黑与白”系列主题之后又陆续与迪斯尼合作进行主题推广，乃至发展到今天“没有陌生人的世界”，以及“Giordano/ladies”这个新塑品牌无不在说明：品牌个性是基于消费市场的感性消费而人为设定的，它源于消费群体的再细分与行为的细化。
因此，在基于现有“模糊”与“非具像化”消费市场之下的品牌个性文化链建设是中国服装企业提升与再发展的基础，寻找到适合企业与品牌的个性文化，将会使品牌在市场中的差异化表现更加明显，为消费群体
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