《今日女报》：品牌价值的商业化深掘
时间:2007年02月08日 作者:王伏虎 点击:
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，包括广告信息、商业信息服务，转化、延伸为物质服务；把报纸的读者转化为消费者，报社直接向他们提供商品。因此，影响力就是财富。
基于这样的理念，《今日女报》于2004年成立了由报社控股的“湖南她时代女性用品有限公司”，主营各种中高档的女性化妆品和其他女性用品。公司成立后，又对“她时代”三个字进行了嫁接：在全省范围内实行连锁经营。目前，全省已开办“她时代”连锁店、授权店30多家，每个店面都授权打出“今日女报”的牌子。这样，《今日女报》的品牌影响力就转化为了售卖女性用品的商店的卖点。
2．卖持续的公信力 媒体是有公信力的，特别在湖南，《今日女报》有着非常好的公信力。怎样把公信力转化为财富进行挖掘？《今日女报》的做法是，将公信力直接转化到企业的营销活动中。
早在上世纪90年代，《今日女报》就成立了“丽荣”出租车公司，现有将近100台出租车，运营状况良好。“丽荣”公司的每台出租车门上都喷有“今日女报”字样。这几个字可是很管用的，特别是在前几年出租车管理还不是很规范、司机宰客现象比较频繁的时候，在一些交通枢纽地段尤其是火车站、汽车站等地，经常发生这样的情景：如果有两台出租车同时候客，乘客大多会选择“丽荣”公司的车，就因为车门上的“今日女报”几个字。这便是媒体品牌的公信力在企业运营中的作用。
3．卖良好的美誉度 在很多人看来，售卖品牌，实际上就是售卖品牌的美誉度。此说虽不全面，却至少说明一个道理：良好的美誉度是可以作为商品出售的。《今日女报》在此方面做过成功的尝试。
从2003年起，以前文提到的《新家周刊》崛起为标志，《今日女报》与长沙房地产界的关系日渐融洽。终于，2004年，《今日女报》和某房产公司进行了一次合作――共同开发一个新的楼盘。到2006年7月为止，这个名为“运通馨苑”，占地近5万平方米的楼盘最后一幢即将封顶，而前期完工的几幢早已全部售完。楼盘销售成绩好的原因，固然多种多样，但有意思的是，据调查，相当大一部分购房者是冲着“今日女报”才买的。
在这里，《今日女报》品牌的美誉度成为了促销因素，或者说直接成为了商品，被商家所认可，被消费者所接纳。而在此过程中，报社是最大的赢家，它收获的是多重效益。
基于这样的理念，《今日女报》于2004年成立了由报社控股的“湖南她时代女性用品有限公司”，主营各种中高档的女性化妆品和其他女性用品。公司成立后，又对“她时代”三个字进行了嫁接：在全省范围内实行连锁经营。目前，全省已开办“她时代”连锁店、授权店30多家，每个店面都授权打出“今日女报”的牌子。这样，《今日女报》的品牌影响力就转化为了售卖女性用品的商店的卖点。
2．卖持续的公信力 媒体是有公信力的，特别在湖南，《今日女报》有着非常好的公信力。怎样把公信力转化为财富进行挖掘？《今日女报》的做法是，将公信力直接转化到企业的营销活动中。
早在上世纪90年代，《今日女报》就成立了“丽荣”出租车公司，现有将近100台出租车，运营状况良好。“丽荣”公司的每台出租车门上都喷有“今日女报”字样。这几个字可是很管用的，特别是在前几年出租车管理还不是很规范、司机宰客现象比较频繁的时候，在一些交通枢纽地段尤其是火车站、汽车站等地，经常发生这样的情景：如果有两台出租车同时候客，乘客大多会选择“丽荣”公司的车，就因为车门上的“今日女报”几个字。这便是媒体品牌的公信力在企业运营中的作用。
3．卖良好的美誉度 在很多人看来，售卖品牌，实际上就是售卖品牌的美誉度。此说虽不全面，却至少说明一个道理：良好的美誉度是可以作为商品出售的。《今日女报》在此方面做过成功的尝试。
从2003年起，以前文提到的《新家周刊》崛起为标志，《今日女报》与长沙房地产界的关系日渐融洽。终于，2004年，《今日女报》和某房产公司进行了一次合作――共同开发一个新的楼盘。到2006年7月为止，这个名为“运通馨苑”，占地近5万平方米的楼盘最后一幢即将封顶，而前期完工的几幢早已全部售完。楼盘销售成绩好的原因，固然多种多样，但有意思的是，据调查，相当大一部分购房者是冲着“今日女报”才买的。
在这里，《今日女报》品牌的美誉度成为了促销因素，或者说直接成为了商品，被商家所认可，被消费者所接纳。而在此过程中，报社是最大的赢家，它收获的是多重效益。
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