《今日女报》：品牌价值的商业化深掘
时间:2007年02月08日 作者:王伏虎 点击:
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一家报社，就是一个经济主体，它应该卖什么？卖报纸――卖广告――卖品牌。这是一个逻辑链，既逐层递进，又相互依存。很显然，卖品牌才是报社作为经济主体所应该达到的最高境界，国内很多报社也正在实践。
但是，报社卖品牌，更多的是向其他媒体输出，也就是在业内把品牌进行售卖。那么，能否将报纸品牌向报业之外进行售卖呢？这实际上是个如何对品牌价值进行商业化深掘的问题。
《今日女报》品牌价值的形成
2005年，《今日女报》期发行量、广告收入、经营总收入位居全国女性报纸第一位。在湖南省几十份报纸中，《今日女报》的经营总收入也位居前十位。报社先后两次被新闻出版总署评为“全国地方报社管理先进单位”，多次被评为“湖南省十佳报社”，2006年3月被评为“中国最具潜力创新传媒”。近5年来，《今日女报》在参与激烈竞争的同时，努力打造品牌形象，使“今日女报”这几个字形成了品牌效应，具备了品牌价值。
以特色为标签，用优质内容打造品牌 《今日女报》的办报理念是“凤眼看世界，见证她时代”，女性视角和女性特色一目了然。在实际采编工作中，强调将“女”字文章推向极致，以特色文章、深度报道和特别策划形成产品的核心竞争力，与同质化竞争的综合性日报进行差异化竞争。
比如在做新闻时，《今日女报》追求的是突出深度、强化女性视角。
当年举世瞩目的美国“9·11”事件，作为媒体，《今日女报》当然不可能对此视而不见，但怎样从各大媒体的狂轰滥炸中“杀开一条血路”呢？报社安排几名记者动用一切关系，打电话到美国，寻找在纽约现场目击了恐怖事件的中国女性，而且要求找到湖南女性。2001年9月12日，《今日女报》推出了以“湖南女子眼中的9·11”为视角的报道，一下子便从其他各大媒体大量的同质化报道中“跳”了出来。无疑，这次的“女”字文章很成功。
以活动为载体，用营销手段强化品牌 品牌一旦形成，就需要不断强化。因此，《今日女报》除了日常的报纸报道以外，还举办了大量的活动，特别是在一些影响大、却跟“女报”不怎么搭界的商业活动，选准切入点，主动自我营销。
2003年，全国糖酒会在长沙召开，这给长沙所有的媒体都带来了一个兴奋点，有大量的广告资源争取。但糖酒会的商品以白酒为主，而白酒广告很少会投放女性媒体。通过认真分析和精心筹划，报社和组委会一起组织开展了“魅力天使”评选活动，为参展的企业选形象代表。结果，这个活动成为那届糖酒会的一个亮点，10名脱颖而出的漂亮女孩，被一些参会企业聘请为形象代言人。《今日女报》从活动中赢取了很好的经济效益，同时使报纸的品牌在以往从来不会在“女报”投放广告的企业当中形成了影响力。
2006年德国世界杯，《今日女报》依然大做“女”字文章，大力倡导和组织“女人不追球”系列活动。跟护花使者去狂欢、跟湘菜大师学烹饪、跟国际教练秀肚皮、跟美丽大使学插花等一系列活动，目不暇接，火爆异常，不仅在长沙造成了一场“女人不追球”冲击波，而且
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