顶级品牌核心是“创新”而非“奢侈”
记者：要打造中国顶级品牌，什么工作最紧迫？资金、传播、品牌文化、管理、价值体系等选项的重要性如何排序？
毛继鸿：就重要性而言，应该依次是价值体系、品牌文化、管理、资金和传播。不过每个品牌可能会有自己的特殊情况与薄弱环节。
总的来说，中国诞生顶级时尚品牌最大的障碍还在我们自身，在创新。拷贝国外的模式，往往赚钱比较快，但如果一直拷贝的话，会丧失自己的创新能力，丧失对现代精神的思考，也就丧失了建立中国式审美体系的能力。
记者：价值体系难道比资金还重要吗？如果没有资金，你可能什么也做不成，没有办法让顾客知道有这样一个顶级品牌。
毛继鸿：只要有好的理念，好的东西，不愁找不到资金，我们公司从来没在资金上遇到过困难。另外，对成长中的品牌来说，广告可能是一柄双刃剑。品牌成长需要过程，不能过早透支自己的名声；当品牌的内部系统、传播系统、销售系统、服务系统和品牌维护系统融为一体时，知名度就会水到渠成。
③中国式的时尚风格是“中”
记者：在全球最著名的设计师作品中，我们经常会看到中国元素，目前也已经有“上海滩”这样成功的顶级中国品牌。不过像旗袍、盘扣等元素虽然是中国的，但却不能说是现代的，它们能代表“中国式的时尚”吗？
毛继鸿：日本著名设计师三宅一生的一句话对我们影响很大：“我在发掘和服后面的精神。”这其实是业内讨论最多的话题之一，对此人们说得最多的一句话是，最民族的也是最国际的。中国的任何品牌，只要是中国设计师自己制造的，它的血缘就在中国。
更重要的是，我们需要对现代文明有自己的理解，世界也需要一种新的中国哲学，新的“中国式”的审美方式。这是一个系统工程，在国力渐强的时候，这种东西会渐渐成型。在创造中国顶级时尚品牌的时候，我们需要采用西方的科学体系，比如说他们的管理系统和传播手段，但同时也要着意保留中国的人文精神，这是中国区别他国的独特之处。
记者：你所说的人文精神如何在顶级时尚品牌中体现？
毛继鸿：我们可以用很多形容词来概括西方的各类时尚风格，比如说意大利是性感的、彩色的；法国是奢华的、不可触及的；但我们很难用具体的词汇来描述中国的时尚精神。
中、西方是两套不同的价值系统，西方人是“转识成制”，讲的是“规范”，而中国人则是“转识成智”，讲求的是“境界”。如果非要用一个词来形容，我觉得应该是“中”———服饰所表达出来的意识应该是柔与刚的结合，不左不右、不上也不下，这才是“中国式”的顶级时尚品牌的风格。
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