《信息时报》专访纪实：岁末盘点广东日化
一眨眼，2006年不知不觉中已经走到了尽头。然而对于中国日化行业来讲，这一年却是极不平凡的一年，可谓多事之秋。
回顾即将过去的这一年，除了整个行业竞争壁垒的提升，来自市场环境的外因也引发了一连串的无序竞争：先有“奥妮”的商标之争、高露洁的虚假广告、SK-Ⅱ的出局与归位、强生并购大宝、纳爱斯收购香港奥妮等等。透过一连串的事件无不让人充满希望时却尴尬、绝望，不抱希望时却又似乎看到了丝丝曙光。
数日前，笔者受邀接受了广州报业集团下属的《信息时报》美容时尚版首席记者邓雪灵小姐的专访，现就期间谈及的主要内容和观点同大家作如下回顾和分享。
时间：2006月12月21日下午
地点：广州市环市东路星巴克咖啡厅二楼
采访单位：《信息时报》
采访人：《信息时报》美容时尚版首席记者邓雪灵小姐
采访对象：营销实战专家冯建军先生
☆记者：
冯总，你好！非常高兴再次见到您，首先祝贺您本月又获得了2006年度“中国十大策划专家”的荣誉称号，下面我们开始今天的采访：请您总结一下今年广东日化行业最受关注的营销事件，并深入谈一下个人的看法？
★笔者：
谢谢！提起今年在广东日化和化妆品行业最受关注的营销事件，想想还是非品牌教父宝洁公司的SK-II莫属，毕竟对于营销危机的化解能力也是检测企业系统免疫力的标尺。
回想起SK-II在推广上一直一以贯之的畅想明星线路，高调启用大牌明星（诸如香港的刘嘉玲、莫文蔚、郑秀文、关之琳、舒琪、林忆莲、陈慧琳，台湾美女萧蔷、大S，日本的桃井熏，韩国的Jin young、Terry）现身说法取得消费者的信任，这是“虚”的手法，再辅以科学仪器，用数据说话，就是“虚”、“实”结合。这被证明是非常成功的营销方法，构筑了两层壁垒，让竞争对手难以逾越，SK-II牢牢地确立了自己的市场地位，并且自2004年以后，一直保持者中国大陆高端化妆品市场销售排序前三名的领导品牌地位。
正当“神仙水”的神奇功效在被广大顾客交口称赞时，宝洁公司已经在为SK-II的品牌神话篇章而蓄势待发，然而随着时间的推
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