如何提升中国卷烟品牌竞争力
三、提升中国卷烟品牌文化方略
一位经济学家说过：在21世纪商品经济大舞台上，没有丰富的文化内涵的品牌是断然得不到人们的青睐的，即使一时间叫响，但最终还得被挤出市场。
同样，卷烟市场也不例外。那么，为了应对外烟进入中国卷烟市场的挑战，内烟品牌竞争日益激烈的卷烟市场，具有前瞻性的企业就需要通过文化方略方式提升品牌竞争力，具体措施如下：
（一）建立品牌文化开发机构
对于中国卷烟企业来说，构建适合企业品牌经营和品牌文化开发的经营管理体制与组织机构，是企业品牌文化开发建设得以健康发展的根本保证。首先，在企业组织管理体系中要设立专门负责品牌战略规划与品牌文化开发的主管，或直接由企业总经理兼任，职责是负责进行企业品牌文化建设的总体战略与规划。其次，当前，烟草行业不断深入推进联合重组，如何能够使得重组后的企业能够向更高层次、更高水平的发展，避免“大企业病”成为当前烟草行业重要的课题。其中，企业联合重组的整合，最终是否有效，是否能够继续推进，关键在于企业文化融合，企业文化融合的关键要在于品牌文化的融合，尤其企业最终确认并且认同的标志性品牌的文化融合。品牌是企业向消费者、向成员企业沟通的有效载体。如果成员企业承认了企业标志性品牌、目标消费群体接受了该品牌文化，企业的整合就应该是有效的、整合的效果自然就能体现。第三，要在企业各个部门，尤其联合重组的成员企业中，倡导鼓励树立品牌文化的意识，凝聚员工形成品牌意识与观念，将企业文化贯穿到企业的品牌经营战略中。
（二）具有文化品位的品牌设计
品牌设计是品牌运营的基础，品牌设计不仅仅是其品牌的外观体现，其更重要的是蕴含着一种文化理念。品牌主题是企业文化理念主要表现，代表品牌文化的深刻意义，也是品牌文化品位的最直接体现，一般包含着品牌的内容、内涵和期望形象。品牌主题主要包括品牌名称、符号、广告语或歌曲、叙述及它们的综合应用。具有文化品位的品牌主题应在此几方面加强建设。
品牌名称是品牌文化的基础和最直接体现，能够让消费者体会品牌中蕴含的文化内涵和价值。国内的工业企业卷烟品牌喜欢用地名、动物或花草名称来作为产品牌名，比比皆是。这种使用方法过于简单、一般化，缺乏新意，对消费者吸引力不够，不宜过多采用。通常一个好的品牌名称应具备以下四个特征：简洁、响亮、新颖独特、寓意深刻。比如日用品“舒肤佳”香皂，这个名称不仅带有视觉色彩，而且还带有嗅觉色彩，使人们仿佛闻到那幽幽的芳香，同时也渗透有我国传统文化的高雅意识，容易让消费者接受。品牌符号主要指的是品牌标志，这是品牌用以激发视觉感知的一种识别体系，给消费者以更具体、更可感的形象记忆，帮助消费者更好地识别记忆品牌。一般而言，品牌标记应具备以下四个特征：显著、新颖、简明和优美。品牌广告语不仅需要文字简洁、容易记忆和发音，而且能够与品牌主题、时代特征和所对应的消费群体的心理感受能够产生共振。比如，2005年4月，红塔山“新势力”产品的广告语是“未来，我来”，配合简易的包装设计，独具风格，满足了“80”后的消费心理特征，从其产品诞生之日起就
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