飞利浦品牌大变身

　　近日，欧洲消费类电子巨头荷兰皇家飞利浦公司在其总部阿姆斯特丹正式启动了其以sense　and　simplicity（感觉、便利）为核心的新的品牌战略，目标是使这家逾百年的老牌欧洲跨国电子巨头重振雄风，向世人展示个性鲜明的飞利浦新形象定位，即在医疗保健、时尚生活和核心技术三大主要业务发展领域成为更敏锐、更专一、更注重以市场为驱动的公司。 

　　投资8000万欧元发动营销战

　　为配合新品牌定位，飞利浦总裁兼首席执行官柯慈雷宣布飞利浦将在今年内总投入8000万欧元（约合8亿人民币），发动一场包括中国、美国、法国在内的全球七个重点地区市场广告公关营销推广战役，通过广播、电视、平面媒体和网络等形式，将新的品牌定位传达给全世界的消费者。 

　　此前飞利浦品牌定位一直是“让我们做得更好”。柯慈雷解释更换品牌定位的背景时表示：“变化的原因就是增长。在经过大约10年时间的内部调整之后，我们已经准备好重新走上可持续发展和利润增长之路了。我们已经准备好占领新的市场份额，尤其是在医疗保健和时尚生活电子领域。”他明确表示，确立新的品牌定位，

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