德尔惠 娱乐营销助力品牌蜕变
时间:2007年02月05日 作者:佚名 点击:
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dquo;以大众运动品牌形成差异表现”等相关定位，推出吴奇隆这一代言形象。
在成为影视歌明星之前，吴奇隆曾是一名跆拳道运动员，吴奇隆能以其青春、动感、健康的公众形象演绎对运动的渴求，能赋予品牌新的内涵和活力，真正让人感到德尔惠“运动活力，无处不在”的魅力。这是一个重要的决策，吴奇隆成为2001年至2002年间“德尔惠”过渡阶段的一个重要标志。德尔惠市场迅速转型，零售市场初具规模。
2003年，德尔惠再次重拳出击，将最具有号召力的小天王周杰伦收入了帐下。周杰伦的感召力、成长性以及他身上的灵性，使德尔惠有理由相信，通过周杰伦所展现的个人魅力正是“德尔惠”所要诉求的东西：个性。
德尔惠随即打出了新的口号：“我的个性”。这四个字虽然朴素，但周杰伦那“冷酷”的形象，足以将“德尔惠”品牌个性进行更好演绎。
德尔惠选择代言人是根据品牌的定位(产品定位、消费者定位、市场定位)来考虑的，调整代言人也是根据需要而非盲目更换。之前德尔惠没有品牌，没有知名度，没有影响力，选宿茂臻后有了；选择了吴奇隆，因为他符合产品定位。当时德尔惠的重点放在休闲运动鞋上，所以由体育重点转到了娱乐重点。到了2003年，德尔惠无论是知名度还是美誉度都有了质的飞跃，需要有更强的代言人与之同步，这样才能飞跃，而产品定位没有变，因此选择周杰伦来提高冲击力。在所谓的专家们大呼明星代言失灵的时候，德尔惠已经连续3年将40％多的销售增长率纳入囊中。德尔惠提出的“明星运动装备”的产品定位，为今后的快速发展埋下了伏笔。
在成为影视歌明星之前，吴奇隆曾是一名跆拳道运动员，吴奇隆能以其青春、动感、健康的公众形象演绎对运动的渴求，能赋予品牌新的内涵和活力，真正让人感到德尔惠“运动活力，无处不在”的魅力。这是一个重要的决策，吴奇隆成为2001年至2002年间“德尔惠”过渡阶段的一个重要标志。德尔惠市场迅速转型，零售市场初具规模。
2003年，德尔惠再次重拳出击，将最具有号召力的小天王周杰伦收入了帐下。周杰伦的感召力、成长性以及他身上的灵性，使德尔惠有理由相信，通过周杰伦所展现的个人魅力正是“德尔惠”所要诉求的东西：个性。
德尔惠随即打出了新的口号：“我的个性”。这四个字虽然朴素，但周杰伦那“冷酷”的形象，足以将“德尔惠”品牌个性进行更好演绎。
德尔惠选择代言人是根据品牌的定位(产品定位、消费者定位、市场定位)来考虑的，调整代言人也是根据需要而非盲目更换。之前德尔惠没有品牌，没有知名度，没有影响力，选宿茂臻后有了；选择了吴奇隆，因为他符合产品定位。当时德尔惠的重点放在休闲运动鞋上，所以由体育重点转到了娱乐重点。到了2003年，德尔惠无论是知名度还是美誉度都有了质的飞跃，需要有更强的代言人与之同步，这样才能飞跃，而产品定位没有变，因此选择周杰伦来提高冲击力。在所谓的专家们大呼明星代言失灵的时候，德尔惠已经连续3年将40％多的销售增长率纳入囊中。德尔惠提出的“明星运动装备”的产品定位，为今后的快速发展埋下了伏笔。
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