品牌塑造当学蒙娜丽莎?
盛行世界的至爱品牌模型三要素之一就是神秘感。制造品牌故事的目的也是为了塑造这种带有传奇色彩的神秘感，几乎所有的高端品牌都会有一段意蕴深长的传奇故事，没有历史感和文化底蕴的东西好像缺了点神秘感，其价值就很难体现，无法让消费者产生更加丰富的联想和体验。
我们的国画在外国人看来似偷工减料，好像还没有全部画完，但正因为留白制造了神秘感，才为观众留下了更多遐想的空间；我们的国酒茅台在美国旧金山举办的巴拿马万国博览会上一摔成名的传奇故事，奠定了国酒的根基。在法国，将一小瓶矿泉水卖到天价的依云也没有忘了向大家表白其经过悠久历史的积淀和滋养。其他高端品牌也几乎必有传奇故事和厚重历史文化的支撑。
解读蒙娜丽莎的微笑
对于达芬奇的传世名作《蒙娜丽莎》，据说最有价值的就是蒙娜丽莎的微笑了，其具有一种神秘莫测的千古奇韵，那如梦似的妩媚微笑，被不少美术史家称为“神秘的微笑”。可见，《蒙娜丽莎》的卖点既不是女人的美丽，也不是女人的内秀，而是女人的神秘感。
只有神秘莫测的，升值空间才是无限的，黄金、白金这些东西虽然也在升值，但是即使升值最快的时候，对人们的吸引力也仍然很有限；而那些具有核心影响力和动销力的品牌，其价值却好像总在突飞猛进，就像可口可乐，在此暂且不论其内核是败絮还是珍珠，但有一点不可否认的是其出售的也是神秘感，一是美国具有传奇色彩的历史和文化，二是神秘配方，据说这个世界上只有不超过五个人知道，而且为了保密，居然不敢申请专利。
我们也借机解读一下断了双臂的维纳斯为什么反而由此变得更加至高无上了？我们知道物以稀为贵，但现实中好像断了双臂的残疾人并没有得到人们的羡慕，我们唯一的解释只能是她是神，其最有价值的部分还是神秘感。
个人品牌同样需要传奇
现在我们正在进入个人品牌时代，个人品牌同样需要传奇故事。中国价值最高的职业经理人，盛大总裁唐俊先生也有与身份和地位相匹配的传奇故事，且看唐俊不敢离开中国的理由：“我1985年去日本。日本自那年开始，经济进入高速发展阶段，每年的GDP以6.7%到7.2%高速增长，这样的高增长率在日本这样的经济大国是令人难以置信的。 很不幸的是日本在1990年的时候经济一下子就崩盘了 ，崩盘到让我感到不可思议的地步，你们知道发生了什么事了吗？其实那一年日本真的没发生什么事，世界上也没发生什么事，但只有一件事，那就是唐俊走了。
再来看美国，美国从80年代初期开始经济一直处于低谷，但有一年它的经济一下子就好了，你们知道是那一年吗？1990年！你们去查一下美国那年GDP处在4.6%的高增长状态，美国人已经50年没看到这样的高增长了，美国也没发生什么啊，唐俊到美国了。知道我是哪一年离开美国的吗？1997年10月3
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