奢侈品--终端“秀”出品牌性格
时间:2007年02月05日 作者:转载 点击:
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橱窗：传情的眼神
橱窗设计也是无声的广告，比其他广告更真实、丰富、直观地展现商品，为商品说话，因此，橱窗就是一个店铺的“眼睛”。同时，成功的橱窗展示可以与周围的环境相得益彰，成为一道亮丽的风景线，吸引更多的注意力。
几乎所有的国际顶级奢侈品牌的专营店都重视并设有橱窗展示，TESIRO通灵的橱窗设计师介绍道：自己好比导演，橱窗就好比一个“舞台”，商品是有生命的“主角”，在道具、灯光、色调的衬托下，把主题剧表演得精彩。
在TESIRO通灵，设计师会根据公司的品牌宣传、销售需要，不断的更换橱窗的展示主题。如重大节日、新产品上市，橱窗的展示主题都会不同。公司的新产品“百变风情”上市时，设计师就根据产品的特点，通过橱窗里的场景展示，演绎产品的内涵，拉动销售。
商品陈列：排列组合也奢华
当商家没有注意到终端视觉传达的重要性时，商品陈列如同超市里拥挤的货架，只是为了方便购买者能够接触到商品。TESIRO通灵市场部负责人说，奢侈品不仅出售商品，更出售独具一格的心理体验，因此，这里的商品陈列如同摆放艺术馆里的稀有珍宝。
在TESIRO通灵的专卖店里，你会发现商品的摆放稀疏，每一件商品都有充分展示自我的独特空间，让每位消费者感觉到自己选中的物品都是独一无二的。同时，TESIRO通灵的商品陈列也呈现出主题化、系列化、概念化的趋势，如“对戒区”、“新婚系列区”、“时尚区”，每个区域的商品陈列又各有特色，但整体的基调不会偏离终端视觉的主旋律。
同样是卖衣服，阿马尼（Armani）却可以将自己色调素雅、风格低调的衣服摆放出品牌的性格，营造出的氛围让看热闹的人难以接近，而忠于阿马尼的人觉得舒适亲切。迪奥（Dior）的香水永远被当作艺术品一样供奉在终端。
商品包装：迷恋的理由之一
属于奢侈品范畴的珠宝本身就传达出挑剔、细微、精致的类别特征，因此每个与顾客接触的点都要营造出奢侈、高贵的感觉，“细微之处常常精确到包装盒上的一个小小按扣”，TESIRO通灵的设计人员如是说。对于消费者来说，奢侈品的独特包装也会成为他们购买商品的主要动因之一。
迪奥（Dior）的经典香水瓶Jadore如同品牌的精神一样纯净、迷人而优雅，细长的瓶颈，用银色的领巾围了一周，更加显得高贵不凡，让很多新贵因为这一款经典香水瓶记住并迷恋上迪奥。
TESIRO通灵的饰品包装与饰品之间是“一对一”的关系，不同系列、不同主题、不同款式的商品所搭配的首饰盒是不一样的。在这里，包装盒、包装袋不再是简单的承放饰品的容器，每一款包装与每一款首饰之间一定是绝配。TESIRO通灵的设计师说：“如此设计的目的就是让消费者感觉到TESIRO通灵的每一款饰品、包装都是特别为他而制，手里拎着TESIRO通灵的包装袋都会产生自豪感。”
终端销售人员：高贵感的动态呈现
在终端的视觉元素中，销售人员是唯一的具有生命力的、动态的视觉元素。因此，终端销售人员的精神面貌会成为一个品牌的动态视觉呈现，一举一动都会给客户最直观的品牌联想。奢侈品品牌对终端销售人员的素质要求也更高。
每个奢侈品牌选拔终端销售人员时都有自己一套严格的标准，TESIRO通灵运营训练部的培训老师认为，气质“高贵而不冷漠亲和而不媚俗”的人才适合做奢侈品的终端导购。
销售人员的衣着布料讲究，款式或奢华或优雅，总之要与品牌形象一致，公司会为他们聘请专业的形
橱窗设计也是无声的广告，比其他广告更真实、丰富、直观地展现商品，为商品说话，因此，橱窗就是一个店铺的“眼睛”。同时，成功的橱窗展示可以与周围的环境相得益彰，成为一道亮丽的风景线，吸引更多的注意力。
几乎所有的国际顶级奢侈品牌的专营店都重视并设有橱窗展示，TESIRO通灵的橱窗设计师介绍道：自己好比导演，橱窗就好比一个“舞台”，商品是有生命的“主角”，在道具、灯光、色调的衬托下，把主题剧表演得精彩。
在TESIRO通灵，设计师会根据公司的品牌宣传、销售需要，不断的更换橱窗的展示主题。如重大节日、新产品上市，橱窗的展示主题都会不同。公司的新产品“百变风情”上市时，设计师就根据产品的特点，通过橱窗里的场景展示，演绎产品的内涵，拉动销售。
商品陈列：排列组合也奢华
当商家没有注意到终端视觉传达的重要性时，商品陈列如同超市里拥挤的货架，只是为了方便购买者能够接触到商品。TESIRO通灵市场部负责人说，奢侈品不仅出售商品，更出售独具一格的心理体验，因此，这里的商品陈列如同摆放艺术馆里的稀有珍宝。
在TESIRO通灵的专卖店里，你会发现商品的摆放稀疏，每一件商品都有充分展示自我的独特空间，让每位消费者感觉到自己选中的物品都是独一无二的。同时，TESIRO通灵的商品陈列也呈现出主题化、系列化、概念化的趋势，如“对戒区”、“新婚系列区”、“时尚区”，每个区域的商品陈列又各有特色，但整体的基调不会偏离终端视觉的主旋律。
同样是卖衣服，阿马尼（Armani）却可以将自己色调素雅、风格低调的衣服摆放出品牌的性格，营造出的氛围让看热闹的人难以接近，而忠于阿马尼的人觉得舒适亲切。迪奥（Dior）的香水永远被当作艺术品一样供奉在终端。
商品包装：迷恋的理由之一
属于奢侈品范畴的珠宝本身就传达出挑剔、细微、精致的类别特征，因此每个与顾客接触的点都要营造出奢侈、高贵的感觉，“细微之处常常精确到包装盒上的一个小小按扣”，TESIRO通灵的设计人员如是说。对于消费者来说，奢侈品的独特包装也会成为他们购买商品的主要动因之一。
迪奥（Dior）的经典香水瓶Jadore如同品牌的精神一样纯净、迷人而优雅，细长的瓶颈，用银色的领巾围了一周，更加显得高贵不凡，让很多新贵因为这一款经典香水瓶记住并迷恋上迪奥。
TESIRO通灵的饰品包装与饰品之间是“一对一”的关系，不同系列、不同主题、不同款式的商品所搭配的首饰盒是不一样的。在这里，包装盒、包装袋不再是简单的承放饰品的容器，每一款包装与每一款首饰之间一定是绝配。TESIRO通灵的设计师说：“如此设计的目的就是让消费者感觉到TESIRO通灵的每一款饰品、包装都是特别为他而制，手里拎着TESIRO通灵的包装袋都会产生自豪感。”
终端销售人员：高贵感的动态呈现
在终端的视觉元素中，销售人员是唯一的具有生命力的、动态的视觉元素。因此，终端销售人员的精神面貌会成为一个品牌的动态视觉呈现，一举一动都会给客户最直观的品牌联想。奢侈品品牌对终端销售人员的素质要求也更高。
每个奢侈品牌选拔终端销售人员时都有自己一套严格的标准，TESIRO通灵运营训练部的培训老师认为，气质“高贵而不冷漠亲和而不媚俗”的人才适合做奢侈品的终端导购。
销售人员的衣着布料讲究，款式或奢华或优雅，总之要与品牌形象一致，公司会为他们聘请专业的形
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