奢华之舞：高档产品的营销之路
时间:2007年02月05日 作者:转载 点击:
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大的奢侈品集团旗下几乎所有的时尚品牌都可以在巴黎时装周上举办发布会，可是唯独手表一项无法绕开“巴塞尔钟表展”。
巴塞尔是一个世界上少见的跨三国城市，它突出于瑞士的西北角，左边一半的市区与德国相邻，右边一半则与法国接壤，在它的南部，绵延着侏罗山脉，欧洲最长的河流莱茵河从它的市区贯穿而过。而让它出名的并不是这些美丽的风景和特殊的地理位置，而是它在世界钟表界里所具有的指标意义。每年３月到４月之间，全世界最著名的钟表齐聚巴塞尔参加年度的“巴塞尔钟表展”，向世界宣告新款的手表的问世。大的奢侈品集团旗下几乎所有的时尚品牌都可以在巴黎时装周上举办发布会，可是唯独手表一项无法绕开“巴塞尔钟表展”。
这种力量来自何方？
是那些潜藏在侏罗山谷里的工匠们，他们将精湛的制表工艺代代相传，打磨、加工、雕琢，在日复一日的劳作中，制造出最精妙的万年历、月相、三问报时、陀飞轮手表，然后用最精巧的手法将几百个零件拼装在小小的表壳里……在这里，诞生了像江诗丹顿、宝珀、积家这样一批顶级手表品牌，也造就了瑞士手表作为奢侈品所具备的一切品质。
直到今天，这种穿透几个世纪的品牌力量仍然令无数人为之痴迷。
中国，作为一个经济飞速发展的国家，已经在短短几年内成为了继美国、日本后的世界第三大奢侈品消费市场。在欧美市场低迷时，各大奢侈品牌纷纷移师中国，将此作为其重要的战略市场。
这将是一个新的时代的开启。
1978年3月15日，开放大潮前夕的上海。
那天，居民们像往常一样打开手中的《文汇报》—雷达表巨大的精美广告破天荒地展现在眼前，与此同时，黑白电视上雷达表的广告也正在播出。
这是奢侈品第一次带给国人的强烈震撼，在那个尚在流行“三转一响”的年代里，几千块钱一只的雷达表第一次让国人模模糊糊地知道了“奢侈品”的概念∶这世界上还有这么贵的商品。
而事实上，在此之前奢侈品在中国并非难觅踪迹。早在1860年，咸丰皇帝就向江诗丹顿订制了一款蓝色珐琅装饰的怀表。直到现在，还有江诗丹顿制造的怀表在故宫里展示。1889年，上海就有了浪琴表的踪迹，1911年，中国报纸上便出现了浪琴表的广告。即使在解放后，还不乏一些关于奢侈品的小插曲∶上个世纪70年代，36岁的荣智健在下放劳动8年之后，只身前往香港与荣氏后人会面。他的香港亲戚惊讶地发现，荣智健的手上居然带着一块“百达翡丽”的手表，这种印象让他们发现大陆豪门对于奢侈品的认知并不比他们差。
随着改革开放的脚步刚刚开始，一些奢侈品牌就开始好奇地窥探着这个古老的东方国度。1982年，雷达表真正进入中国市场上销售。但在这段时期，更多的是各大奢侈品牌的观望与徘徊，他们实在无法预测这个看起来庞大的市场是否真的会成为奢侈品的下一个天堂。
而雷达表成了真正的市场先行者。
时间进入90年代，改革开放已近10年，最早富起来的一批人开始寻找那些可以更彰显自我身份与品位的产品，尽管这个人群非常之小，但还是吸引了不少奢侈品牌，它们小心翼翼地迈出了第一步。他们深知，虽然在目前并不赚钱，但在不久的将来，他们总会有所收获。
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