塑造服装品牌必须精通文化

品牌与文化息息相关，服装品牌的塑造更是如此。因为，任何人都生活在一定的文化氛围之中，服装作为人类“面子工程”的重中之重，处处与文化“遥相呼应”，甚至决定着“面子工程”的成败。

　　例如，服装的设计需要有文化作为支撑，服装的价位需要文化作为支撑，服装的推广也需要立足一定的文化基础，借助文化发展之势。例如，柒牌中华立领和太子龙唐装的广泛推广，与其借助中国传统文化复兴之势是分不开的；真假洋鬼子大行其道，受到追捧，与民众在文化上崇洋媚外的心理密不可分。

　　众所周知，服装之间的物理属性差异很小，例如，男式T恤、西服、衬衫、内衣等等，摘去衣服上的标志，极少有人能够分辨出他们之间究竟有什么不同，更很难辨别其价格上的天壤之别。

　　因为，服装之间的差异主要体现在品牌背后的文化上——

　　品牌背后有没有文化做支撑？

　　品牌背后有多少文化做支撑？

　　品牌背后的文化有没有特色？

　　品牌背后的文化历史有多悠久？

　　品牌背后的文化给人带来的体验是什么？

　　在积极向上的氛围中，品牌背后的文化究竟是先进的，还是落后的？

　　在崇洋媚外的年代里，品牌背后的文化究竟是东方的，还是西方的？是欧美文化，还是日韩文化？

　　在物欲横流的尘世间，品牌背后的文化是精英文化，还是平民文化？

　　在个性张扬的人群中，品牌背后的文化是大众文化，还是标新立异的文化？

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　　品牌，说到底，要在物理产品的基础上，借助文化来满足人们纷繁复杂的众多欲望——

　　中学生有中学生的欲望，大学生有大学生的欲望；

　　职员有职员的欲望，管理层有管理层的欲望；

　　教师有教师的欲望，律师有律师的欲望；

　　工程师有工程师的欲望，音乐家有音乐家的欲望；

　　演员有演员的欲望，导演有导演的欲望；

　　球员有球员的欲望，教练有教练的欲望；

　　企业家有企业家的欲望，银行行长有银行行长的欲望。

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