体育营销：乒乓产业呼唤品牌突围
摘要：鉴于中国乒乓运动始起步于 0年代、普及于 0年代，并从此开始在世界范围的乒乓赛事中所向披靡，在近半个世纪的征战中、在世界乒乓球三大赛事中夺得 . 个世界冠军，确保了在乒乓领域的霸主地位，使这项诞生于英国皇宫的贵族运动成为了我国的“国球”而普及开来。
强势的运动项目背后必有一个相对应的强势体育消费市场，而乒乓经济理应成为体育产业中的重头，和带领中国体育产业突围的领军者，但凭笔者多年对乒乓经济的关注发现，两者间存在较大的差距且远没有在体育产业中发挥出如乒乓在国人中的普及程度那样所应具有的“龙头带动效应”；
来自国际强势体育的冲击
虽然“国球”历经 0年的辉煌，但随着体育国际化交流的日渐频繁、通讯、网络的快速发展，使得原本无法接触到的精彩体育赛事、运动项目越来越多地呈现在国人的眼前，特别是改革开放近 0年，经济的高速发展、市场经济意识的觉醒、人们特别是年轻人的娱乐、体育、生活价值观念在受到来自西方商业娱乐、体育价值观的影响较大，人们对体育价值及体育项目的理解、喜好和参与都发生了质的变化，那些具有明星效应、动感十足、场面恢弘、商家赞助云集的赛事正越来越赚足国人的“眼球”；另外中国在乒乓球运动上的“大包大揽”、几乎摧毁了其他国家参与乒乓项目的微弱竞争力，使得比赛观赏性降低，乒乓运动在七八十年代出生的消费群中“边缘化”趋势越来越明显，乒乓项目也从原来人们心目中主流运动的位置上滑落到二流运动项目上而失去了部份年轻人的宠爱，相反在那些国际超一流水平的运动项目如意甲、英超、NBA带动下，吸引了成千上万的年轻人参与其中，形成一个巨宝盆，同时在明星效应的催化剂作用下，年轻的中国消费者在仿效、追星的狂热中挥金如土，制造了一个又一个运动领域财富积累的神话，而传统的乒乓运动受到强大的冲击。
我国乒乓产业经济现状
乒乓经济应是中国体育产业下的一个分支，很长时间没有引起相关部门的充分重视。体育产业战略的提出至今，我们还没有找到一个能领衔中国体育产业冲出重围的突破口，中国足球产业化依靠简单的模仿国外运作模式已到路的尽头，机制、体系、制度、公信力、执行力的缺失使其失去了带领中国体育突围的地位。通过历史和现实的分析，只有“中国乒乓”可以成为带动体育产业化发展的引擎，因为中国拥有世界上最大的参与乒乓、支持乒乓的群体，乒乓经济除了本身竞赛表演外还包含着群体乒乓健身、乒乓器材用品市场开发及经营，同时延伸的巨大无形资产如乒乓明星产业、场馆设计、乒乓训练、会员服务等的开发还将带来超过乒乓器材行业现有产值的几倍甚至几十倍。
运动如火如荼 乒乓显现活力
根据江苏省 00 年针对大众化体育项目调查资料显示，在体育服务经营单位中，出现频率较高的体育服务项目为棋牌、乒乓球、游泳、体操、台球、保龄球、网球、篮球、羽毛球等群众喜爱的大众化体育项目，这些项目所占的比重依次为： . %、 . %、 . %、 . %、 . %、 . %、 . %、 . %和 . %，从一个侧面反映了参与乒乓运动基数不小。从我们 00 年在我国东部 个城市的 00名普通消费人群体育消费行为调查中可得出：每周至少参与一次乒乓运动的人数占被调查人数的 %；按 00 年城市人口 . 亿、每周参与二次以上的占 %计算的话，全国将近 00万人在经常参与乒乓运动，而且这其中 0%的群体（ 0万人）在参与乒乓的频率、深度和消费的品质上更是其他群体所无法比拟的，如果仅以这部分人在乒乓器材如球板、套胶、服装上平均每人每年消费 00元计，市场总量将在 个亿，而团体消费如球台采购这一块的新购置和替换旧有球台所占比例更高达乒乓市场消费总额的 0%，将这两项加起来市场规模将达到 亿元。
营销风生水起 品牌一争高下
中国是乒乓用品生产大国，产量已占世界市场的 0％以上，中国的制造能力和市场规模令世界瞩目，蝴蝶、STICA、GERFLOR等世界著名品牌早已进入中国，与此同时，世界许多二、三流的乒乓品牌也纷纷进入中国市场，这一趋势标志着世界乒乓体育用品业已经全面进入中国。
值得兴奋的是，我们已经形成的天津、广州、上海乒乓体育用品制造基地，而且资金充分、人才济济、技术先进、工艺精良，虽然面对国外品牌器材的冲击，中国乒乓体育用品业已经从制造大国走上开创品牌强国的轨道，最值得称道的“红双喜”和友谊“ ”。
随着 00 奥运的临近，让人们看到了把乒乓产业做大做强的机会正在来临。特别是一些国际性乒乓行业的巨头如日本蝴蝶、瑞典斯帝卡等加紧了在中国的营销布点、跑马圈地，大有在中国本土与红双喜、友谊 、双鱼等传统强势企业一争高下的架势。时至今日，洋品牌已完全占据了底板和套胶市场的高端，成为“高品质、高价位”的代名词，洋品牌的中国攻略，只不过刚刚拉开序幕。
乒乓经济品牌突围的探讨
打造中国乒乓的NBA
乒乓竞赛表演业具有乒乓经济龙头性质。同时它也是乒乓系统最具优势的开发领域，目前我们对高水平乒乓竞赛资源不仅有得天独厚的国际和国内两种垄断权，而且对乒乓竞赛的组织也得心应手。我们对乒乓竞赛表演业的专业经营经过了十多年尝试，取得了宝贵的经验，特别是 00 年的鲁能中超联赛上 一次允许各队引进外援，同时辽宁队把其对河南大河队的主场放到了日本进行比赛，这些都开创了中国乒乓的先河，通过一种新的渠道和方式扩大了中国乒乓的形象和影响，形成自己的国际知名竞赛品牌。
中国乒乓应该形成自己的“智囊团”，对国球项目进行全面策划、专业操作，使得国球真正与NBA比肩世界体坛，缔造辉煌。
调动社会办乒乓
要让体育产业在适应市场需求的基础上成长与发展。宏观上应从增加体育供给的角度，鼓励乒乓事业投资主体的多元化。除了政府投资外，应鼓励民间更多的资金流向乒乓产业，同时激励从事乒乓经营的企业进行乒乓经营战略与策略的创新。为此，政府在产业政策上应通过解除管制、放开竞争、降低税负、扶持乒乓企业等一系列向乒乓“供给方面”倾斜的政策，以此来提高乒乓“供给方面”的活力和发挥乒乓“供给方面”的潜力,为乒乓经济启动乒乓消费、扩大内需奠定坚实的微观基础。与此同时,则要在经济发展的过程中,鼓励体育消费,进而从乒乓“需求方面”为扩大内需创造原动力，此次由湖南卫视与中国乒协联合举办的“国球盛典”又将是一次有意义的尝试。
重视无形资产及乒乓明星价值开发
虽然乒乓经济与其他体育产业相比市场开发工作成绩卓著，但我国乒乓经济的发展也过多地注重了本体行业，对相关产业的重视开发不够；尤其对无形资产资源开发不够和对乒乓经济的商用经济价值挖掘不足，如乒乓广告业、乒乓旅游业、乒乓明星价值、乒乓博彩业等。体育产业的资产很大一部分表现为无形资产，乒乓经济的无形资产开发同样大有可为。
构筑乒乓经济名牌链
鉴于未来 0年～ 年，中国体育产业增加值及占GDP的比重将大副上升的趋势，乒乓经济在乒乓竞技的龙头带动下，也将以全新的发展姿态让世人惊羡不已。所以，除了乒乓运动朝着树立国球品牌模式发展外，乒乓器材厂商更应抓住这一难得的机遇在培育市场、宏扬乒乓文化基础上把企业做强，把市场做大，争取在乒乓产业的竞技与训练、器材生产研发、服务标准、科研创新、人才培养做到世界一流，涌现一大批乒乓产业的名牌企业、名牌机构，掀起一轮又一轮以乒乓为容、以乒乓为乐、人人参与的乒乓热潮。
结 语
经过 0余年的发展，我国的体育产业已初具规模。体育本体产业发展迅猛，体育健身场馆逐步向公众开放，体育娱乐业成为新兴产业，体育竞赛表演业向社会化迈进，竞技体育业继续向俱乐部方向发展，体育社团组织形成一定规模，体育用品销售势头良好。应该看到，体育消费业已成为一个日益重要的消费市场，乒乓经济伴随体育场馆的开放，将进一步加快乒乓消费的市场化程度，将会让潜在的、巨大的乒乓市场催生出一个繁荣的乒乓产业，也将促进国内需求。
以天津、广州、上海为龙头的地区不论是专业乒乓运动水平、群众乒乓健身普及程度，还是乒乓器材制造业的发展一直以来都处于领先，但现实的问题群众参与乒乓健身设施相对短缺、乒乓器材企业呈现小、散、乱的“草根经济”形态，缺乏政府的相关规划和整体协调，使得整体行业还处在各自为阵状态，相对于国外的同行来说发展后劲明显不足，所以如何利用现有乒乓明星价值、行业知名品牌、整合行业资源、争取相关政策扶持、做大做强乒乓经济，已经成为体育部门、企业及相关部门需要共同关心的事情，因为这事关未来新经济、新产业的发展布局、事关城市的形象，也符合国家大力发展 三产业的定位标准，可以预计，随着 00 年北京奥运会的日益临近，机遇与挑战并存，中国的体育市场将发生质的变化，乒乓经济也将搭乘体育产业的春风，乘风破浪，有效实现社会资本与体育资源共享、民间乒乓健身与竞技体育的整合配置、价值链接，逐步建立、完善与体育产业大发展相匹配乒乓经济链，将乒乓整体资源优势转化为巨大的产业优势具有现实而深远的意义。
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。