时间:2005年11月04日  作者:郭羿承  点击:   加入收藏   不详

    上世纪四十年代末，伦敦的布料公司就已经开始与艺术家密切合作。随着创作界不断出现的革新运动，艺术家和设计师的创作也跳出狭窄的定义，时装也由一成不变的剪裁方式中解放出来。1962年，Andy Warhol在一套红色女装上印上了“易碎品，小心轻放”的字样，并在一条女裙上配上一家洗涤剂公司的标志。七十年代是人们想做就去做的自我主义时期，艺术和时装成为人们观念体现的媒介。1978年，Louise Bourgeois采用塑料肢体部件举办了一个时装展，这已经是与行为艺术极为接近的时尚表现方式。

 

    在国际市场上，当一个时装做出品牌后，自然会以该品牌的号召力延伸至相关配件甚至其它产品。举Calvin Klein为例，当时装已为目标客户所喜爱时，便开始以其特色延伸至其它商品。该品牌所出产的各品项都呈现出利落、简单的气质。像眼镜、太阳眼镜，除了可搭配肤色的各式色彩外，舒适感与轻质材让配戴者演绎出极简主义与浓厚的都会气息。其它各款皮包与鞋子除了摩登的利落设计外，也非常强调款式的实用精神，绝不会发生喧宾夺主的情况。舒适的袜子、内衣、睡衣与泳衣等，舒适是Calvin Klein强调的第一重点，除了纯棉、性纤维质料，创造出穿着的舒适，简单的款式设计则创造了视觉上的舒适。国际时装品牌这种抓出产品特色主轴，并展开至其它品项的这种模式，应该值得中国时装界参考。

 

    我们以香港服装品牌“上海滩”为案例，探讨一下中国时装品牌如何以国际成功的模式进行开拓，找出属于自己的优势。该公司曾将京剧戏服及婚纱裙上瑰丽的图案及艺术元素相融合，并将化妆特色重新演绎。京剧演员的面谱有多种不同图案，代表不同角色。蝴蝶图案是设计师常用的设计，该品牌也将京剧脸谱上的蝴蝶造型运用到服装设计上，将传统的中国艺术融入现代的服饰中。除了蝴蝶造型的设计外，服装及手袋设计也采用京剧戏服中常见的扇形衣领及裙叉设计，选用不同的布料及皮革来突出扇形图案以彰显中国艺术的特色，弘扬中国传统文化。

 

    笔者也是“上海滩”的长期客户，在香港转机时常会带两件回去。现在身上穿的刚好就是他的中式立领外套。其版型、做工、质料的确都不错。然而，说实话，若非正好在香港转机时间太长，我并不会刻意去“上海滩”消费，虽然该品牌斥资于国内外高档通路销售其产品，但因为现在高质量的中国特色服装品牌太多了，对消费者而言，买哪个品牌并没有多大差异，因为并没有哪个品牌创造出不可取代的优势。

 

    “上海滩”如何创造差异化呢？如果要笔者给个建议。除了由设计师以中国元素设计外，若能取得中国艺术大师的作品授权，将在产品设计上，建立不可模仿取代的竞争优势。接下来，以品牌授权模式开拓外围商品市场“上海滩”无须对研发或市场营销的大量投资，即可以低风险的方式树立品牌的认知度；同时，衍生商品的开发为公司的主打产品或服务起到了宣传推广的作用，使公司能够赢得不同消费群体的喜爱，以产品的延伸，强化企业的品牌。当然，专业的品牌授权必须针对品牌特点和市场现状进行深入分析，在现有品牌的基础上，根据其品牌的内涵和文化特质，进行品牌创新。如此才能替品牌加分，并增加企业获利。

 

    无论是时装或艺术，都是思想意念的表达，具备共通的时代特质，否则为何所有的时尚品牌都在追溯自我的文化本源？而中国的服装品牌何时才能遇见艺术，共同将品牌藉由授权抢滩国际市场，我们拭目以待。